Video für NGOs

Fundraising-Video in a web 3.0 world - 5 Tipps

2012-01-19T12:51:00.000-08:00

Vorbermerkung: Nothing beats a good story.

Das war 300 v.Chr. nicht anders wie 2012 im Web 3.0. Aber die Tontafel ist durch das Smartphone ersetzt worden - ebenso zerbrechlich, wenn es runterfällt, aber passt gut in die Hand.

1. Was ist web 3.0?

Web 3.0 ist vor allem eine neue Art der Vernetzung: Nicht mehr PC-Informationsabrufe (Web 1.0) oder Interaktivität (Web 2.0) sondern absolute Flexibilität des Zugangs.

Drei Stichworte: Mobilität, Semantik und Personalisation

Neu ist vor allem die absolute Mobilität. Die User-Identität hat vom lokalen PC auf eine Online-Präsenz gewechselt, die von mobilen Geräten aus zugänglich wird.

Das Device der Zukunft ist entsprechend das Smartphone oder der Tablet-PC - beides höchst personalisierte Devices. Der Browser ist ersetzt worden durch kleine Apps, Programme, die spezifische Aufgaben fast im One-click Verfahren erledigen.

Neu ist auch die personalisierte Playlist - LastFM bietet uns ein Radio mit Auswahllisten nach unserem Geschmack, Youtube lässt es zu, dass wir unsere Auswahl mit Freunden teilen und die News-Apps auf unserem Smartphone versorgen uns mit Sparten-Nachrichten und lassen alles weg, was uns nicht interessiert.

Ein Fundraising-Video, das ganz auf Smartphones augerichtet ist, haben wir für die Johanniter gedreht:

Das Video wurde in einem projektbezogenen Zeitungsbeileger zum Download via Smartphone-App angeboten. Ergebnisse stehen noch aus und werden auf einem Workshop beim Fundraising Kongress 2012 in Berlin präsentiert werden.

2. Videos im web 3.0
In diesem Umfeld sind Videos nur Teil eines Ganzen - und über Ihre Nutzung stimmt der Zuschauer ab, schon bevor er überhaupt davon erfährt. Für Fundraising-Videos heißt das: Nur mit den richtigen Metainformationen, die das Video beschreiben und einordnen (Tags, Klassifikationen, Seeding-places, Bewertungen), erreicht es den Zuschauer überhaupt. Danach muss es ihm natürlich auch noch gefallen oder einen Mehrwert für ihn haben - sonst gibt es den death-by-click. Das Web 3.0 ist semantisch, und Videos müssen eine Bewertung mit sich führen, die dem Rechnung trägt. Das geschieht nicht nur über Tags. Videos werden angewählt über:

Google Stichwortsuche - die sich inzwischen ebenfalls an den Uservorlieben ausrichtet (semantische Ergebnisliste)
Youtube-Vorschläge (Tag-basiert und über User-Verhalten gesteuert)
Persönliche Empfehlung aus sozialen Netzwerken (Facebook, Google+ usw)

Kleiner Tipp: Meist zählt als Auswahlkriterium das Vorschaubild mehr als jeder Text.

Der beste Weg ist immer noch die persönliche Empfehlung. Denn bin ich einmal in einer Playlist oder einem Social Network, dann kann dies alleine schon enorm zur Verbreitung führen.

3. Fundraising Videos müssen Bezahlverfahren des Web 3.0 anbieten.

Paypal, Moneybookers u.a. sind schon weit vorne dabei, aber noch besser ist es, direkt über die Handytarife zu gehen, da dies direkt mit dem mobilen Device verknüpft wird. Inzwischen haben ca. ein Viertel aller Verbraucher ein Smartphone (Studie 2011), das Videos abspielt - und fast jeder ein Handy.

Ein relativ einfaches Verfahren: Mit dem Handy per SMS - wie in einem unserer Videos geschehen:

Online und Offline bei der Flashmob-Veranstaltung wurde um Spenden per Handy-SMS gebeten für ein Charity Musical, bei dem über 400 Kinder teilnahmen. Seeding-Strategie war die Verbreitung über die teilnehmenden Kinder und Ihre Familien. Bei dieser Menge war das eine gute Ausgangslage. 3000 Views inzwischen.

4. Web 3.0 fähige Videos müssen als Stand-Alone funktionieren
Das bedeutet, sie können in jede andere Umgebung eingebettet werden, ohne ihren Fundraising-Charakter zu verlieren. D.h. die Fundraising-Verknüpfung muss im Video immanent enthalten sein, den Videolinks sind heute völlig abgekoppelt von ihrer Umgebung.

Zugleich macht es Sinn, Interaktive Funktionen (z.B. die Youtube-Weiterverlinkung durch Buttons im Video) zu nutzen, um das Video zum Teil eines Kampagnen-Netzwerkes zu machen.

Zugegeben - und das erleichtert vielleicht - Fundraising Video im Web 3.0 ist noch eine Spielwiese. Zum Thema Interaktiv haben wir erst ein Fundraising Kampagnenvideo in der Entwicklung, das noch nicht so weit ist, präsentiert zu werden. Alternativ hier aber mal eine Webseite, die ganz aus interaktiven Videos besteht, und das Prinzip klarmacht:

5. Nothing beats a good story - Web 3.0 hin oder her
Web 3.0 Storytelling - so etwas gibt es nicht. Es gibt nur Storytelling. Ein Video vermittelt mir einen Mehrwert an Unterhaltung, KnowHow, Gefühlen usw. - nur dann ist es Verbreitungs- und damit Fundraising-fähig. Im Video oben war der Mehrwert, dass sich die Teilnehmer selber sehen konntent - und darum das Video weitergegeben haben. Hier zum Abschluss noch mal die erfolgreichsten Kategorien bei Online-Videos (Erotik mal ausser Konkurrenz)

Me & My circles
Fun & Comedy
Unbelievable
Promis
Drama und Tragödie
KnowHow & Tutorials

Mehr dazu - und ein Workshop, bei dem ein Fundraising Clip mit den Teilnehmern erarbeitet wird - gibts beim Deutschen Fundraising Kongress 2012 Ende April mit Birgit Lembke von den Johannitern & uns.

2012 usw...ein Blick in die Zukunft

Drei neue Features werden die Zukunft im Online-Videobereich bestimmen:

Live-Videostreaming auf Facebook und in Wordpress-Books: Ein Beispiel findet am 21.1.2012 in Berlin statt: Eine Live Übertragung des Charity-Events "Tage des Zorns" - einem Konzert Syrischer Aktiviste. Die Videostreams können in der arabischen Welt empfangen werden, und TV-Sender dort werden sie verbreiten.

3D - Die neueste Generation der Smartphones besitzt eine Stereo-3D Screen (3D ohne Brille) - und wir entwickeln gerade den ersten deutschsprachigen 3D Fundraising Clip für die Deutsche Afrikastiftung.
Virtual Reality - Also eine geostatisch verortete virtuelle Informationsebene, die über mobile Devices Zusatzinfos zur realen Welt einblendet - auch hier gab es schon ein Kampagnenvideo:

Videokampagnen 2.0 - die neuesten Trends

2011-04-16T02:42:00.000-07:00

Die Trends im Videocampaigning folgen der allgemeinen Entwicklung in der Kampagnenarbeit - hier die Schlagworte:

Interaktiv (web 2.0)
Personalisiert
Live und direkt
User generated content
Multichannel und Crossover

Was das für Kampagnen bedeutet, und wie es aussieht:

Beispiel "interaktiv": Düsseldorfer Kindertafel:

Die Kampagne verwendete interaktive Filme zum Fundraising - mit ansehlichem Erfolg, ca. 15T Euro kamen zusammen.Schlau war aber auch die angeschlossene offline-Kampagne (Multichannel!), bei der Geldstücke mit Aufklebern der Kampagne versehen wurden - die dann direkt gespendet werden konnten.

KNOWHOW - Mit Adobe Flash oder Freewareprogrammen werden Flash-Filme mit Klickbuttons versehen. Diese Buttons können auf weitere Filme hinweisen. Youtube unterstützt diese Funktion - allerdings sollte man versuchen, auf eigene Videoseiten zu verlinken, dort funktioniert die Weiterleitung wesentlich schneller.
COMMERCIAL - Bekanntestes Interaktiv-Video dürfte Tippex "A hunter shots a bear" sein
KREATIV - Terra Brasil hat ein Strip-Softpornvideo durch Interaktivität zu einem Jugendschutz-Kampagnenvideo umgestaltet - very funny!

Beispiel "personalisiert": Watch your web

Eine vom BMFSFJ geförderte Kampagne der Internationalen Jugendarbeit (IJAB) zur Aufklärung Jugendliche über die Sicherheit ihrer Daten im Web.

Einer der Kampagnenfilme kann personalisiert an einen Bekannten geschicht werden - mit dessen persönlichem Namen IM FILM. Ein Feature, dass in den USA seit ca. 3 Jahren häufig Verwendung findet (Bsp. MomsRising). Diese Kampagne hat zwar oberlehrerhafte Zügen, nichtsdestotrotz konnte sie sechstellige Klickraten generieren, vor allem durch das aufwendige Seeding und den Support offizieller Kanäle (Bildungseinrichtungen, Ministerien).

KNOWHOW - Mit Adobe Flash (oder freewareprogramme) können Klickbuttons u.a. interaktive Elemente in Videos eingefügt werden, die dann meist auf weitere Videos verlinken. Youtube unterstützt diese Funktion, eigene Webplayer müssen ggf. mit Plugins dafür erweitert werden.
COMMERCIAL -Einige personalisierte Commercials & Non commercials gibt es hier
KREATIV - BooneOakley, die wohl erste Webseite, die nur aus interaktiven Videos auf Youtube besteht.

"Live und Direkt": Oxfam 100km Spendenlauf als Public Viewing im Netz

Dabei wurd über die volle Strecke der Oxfam 100km Spendenlauf mit Webcast-Livestream ins Internet übertragen und dort zu einem web-public viewing gemacht (Bericht von Robert Dürhager, Oxfam).

Andere Beispiele in Deutschland waren der Greenaction Live-Stream aus dem Nordflügel des Stuttgarter Hauptbahnhofs in der heißen Phase der Auseinandersetzungen. Für viele politische Institutionen ist dies schon Standard.

KNOWHOW: Jede Webcam ist heute in der Lage, über die Freeware Adobe Media Live Encoder einen Stream zu generieren (HD ist nicht nötig). Plattformen wie Livestream.com bieten schon heute Internetstream-Kapazitäten und ganze online-Studioumgebungen kostenlos an. In der Realität ist dies jedoch oft zu unflexibel, daher sind Live-Streaminganbieter mit Tagespreisen ab 100 Euro zu empfehlen.
COMMERCIAL: Skype "Rob in the wilderness" - Livevideo von Rob, der in der Wildnis neben einer Telefonzelle campiert und dort angerufen werden kann.
KREATIV: .. ich finde die Skype Idee schon ziemlich gelungen - da sie zusätzlich auch personalisiert und interaktiv ist.

Beispiel für "user generated content": 24 hours of Darfur (2007)

Schon 2007 wurde User Generated Content für Kampagnenarbeit eingesetzt (Darfur), dann bei Obamas Wahlkampf - und heute ist es in der politischen und NGO-Arbeit ein festes Tool geworden - zuletzt war dies bei den verschiedenen Machtwechseln in Nordafrika zu verfolgen. So gesehen ein alter Hut.
Eine Studie von ComScor Ink ermittelte 2010 für den kommerziellen Bereich, das UGC die Effektivität von professionellen Video Ads erreicht hat und 40% der Marketingleiter planten 2010 die UGC-Videoeinbindung in ihre Kampagnen (Quelle). Allerdings gelten andere Regeln: UGC lässt sich nicht so einfach instrumentalisieren bzw. kontrollieren. Vielmehr wird eine Kampagne die User als Teilhaber der Kampagne verstehen müssen - in deren Themenspektrum eine Kampagne sich einfügen kann. In kommerziellen wie in gesellschaftlichen Kampagnen gibt es drei übliche Methoden zur UGC-Videoeinbindung: Wettbewerbe, persönliche (Gruß)weiterleitung und Witness-Videos.

KNOWHOW: Wer einen Youtube-Channel bedienen kann, kommt auch mit UGC-Videoeinbindung klar. Ein interessantes Tool ist Youtube-Direct zur redaktionellen Verwaltung von UGC-Video
COMMERCIAL: Positiv: Million Voices Telekom / Negativ: Dove Creamoil
KREATIVE: ...naja

5. Multichannel & Crossover

Dies ist die Richtung, in die der Zug der Video-Kampagnenarbeit fährt. Ein paar Beispiele:

Livestreams auch in Facebook als Stream einbinden
Online-Videos mit Offline Kampagne verknüpfen (siehe oben Düsseldorf Kindertafel)

Besonders interessant zum Schluss:

Video & Augmented reality: Frauennotruf Nürnberg

Dieselbe Idee ist auch vom WWF für die Kampagne zum Schutz des Sibirischen Tigers umgesetzt worden. Mit der Verbreitung von Touchpads, Ipads und Smartphones wird dieses Einsatzgebiet in den nächsten Jahre für Kampagnen-Video Content von der Spielwiese schnell zum Place-2B werden.

Online Seeding von NGO-Videos

2011-01-27T05:20:00.000-08:00

Die Verbreitung eines NGO-Kampagnenvideos im Web wird oft und gerne auf dem Weg der viralen Distribution - also durch Mund-zu-Mund Propaganda versucht. Doch die beginnt ja immer irgendwo. Diesen Einstieg nennt man passenderweise Seeding:

Das Video wird zum Start gezielt platziert und aktiv weiterempfohlen. Das kostet Geld bzw. Zeit. Nur mal so eine Zahl: Die Akquise von einer Millionen Zuschauer kosten bei einer Social-Media-Agentur heutzutage bis zu 300.000 Euro (= 30 cent/viewer)

Um gleich mal mit einem Mythos aufzuräumen: Die allermeisten viralen Videoerfolge waren sorgfältig geplante und hoch budgetierte Agentur-Produktionen - und NICHT das lustige Amateurvideo. Eine virale Bombe mit k(l)einem Geld zu schaffen, das ist so wahrscheinlich wie ein Lottogewinn. Verbreitung im Web ist ein aktiver Prozess und verlangt permanente Betreuung. Auch dann noch, wenn es zu einer selbständigen Verbreitung kommt.

Vor einer Videokampagne sollten jedoch die Kräfte richtig eingeteilt werden, denn NGOs haben häufig weniger Manpower als Profit-Organisationen für so etwas übrig. Darum sollte sehr zielgruppenspezifisch gearbeitet werden - und das auch in der Produktion der Videos gleich berücksichtigt werden.
Außerdem ist der Zeitpunkt oft sehr entscheidend: Im Umfeld einer Fußball-WM kann man durchaus für Frauenrechte werben, wenn man ein passendes Fußballvideo erstellt. Vor dem Start eines Katastrophefilmes wiederum kann ein angelehnter Umweltspot durchaus hundertmal mehr Klickraten erhalten, als das sonst der Fall wäre.

NGOs unterscheiden sich von Profit-Organisationen durch ihren SozialBonus - sie können also z.B. auf mehr oder kostengünstigere Unterstützung von Medien und Presseverteilern hoffen, als das bei Profit-Institutionen der Fall wäre. Auch gibt es viele existierende Netzwerke oder auch Promi-Fankreise, die sich durchaus einem Kampagnen-Thema annehmen und dadurch zu einer schnellen Verbreitung beitragen. Ein schönes Beispiel:

Wir stricken eine Haus

Hier wurde die Strick-Kampagne zugunsten des Wohnheim-Pilotprojektes Haus Alice in das große Netzwerk Nadelspiel - mit unzähligen Hobby-Strick-Begeisterten eingebunden - die selber über hunderttausend Teilnehmer zählt. Eine geschickte Platzierung -

Passives Seeding

Jede große NGO hat heute einen Youtube-Channel. Doch der sieht oft aus wie ein Ramschladen und animiert nicht zum Weitersuchen. Dabei handelt es sich doch hier um das Schaufenster der NGO, auf das der User selbständig kommt (insofern ist die NGO hier "passiv" beteiligt). Wer würde in seinem Schaufenster gleich ALLES was er hat, ausstellen? Stattdessen sollten auf allen passiven Plattformen - wie Webseite, Youtube-Kanal, Kampagnenseiten usw. nur die Teaser stehen - gut ausgewählt und verknüpft mit weiterführenden Links. Also bei Youtube etwa "best of" und "most actual", die auf der Frontseite sofort ins Auge fallen. Dasselbe gilt für Facebook, Twitter, Blogs - alle Kommunikationsplattformen der Kampagne/NGO eben.

Aktives Seeding

Wenn die NGO selber tätig wird - dann ist das Medium der Wahl zunächst mal der Email-Verteiler bzw. die Email-Kampagne, mit dem ein Online-Video promotet wird. EIN Video oder EINE Video-Reihe, nicht das gesamte Portfolio. Will der Empfänger mehr wissen, kann er das selber tun. Am sinnvollsten ist es immer, wenn eine Videokampagne interaktiv gestaltet wird, d.h. der Zuschauer wird direkt animiert zu einer Reaktion - etwa, indem er im Video selber durch einen Klick Entscheidungen treffen kann. Ein gutes Beispiel ist die Kampagne "Spende ein Essen" aus Düsseldorf:

Aufgrund der gelungenen Machart erhielt die Düsseldorfer Tafel ebenfalls eine weitläufige Aufmerksamkeit in den regionalen und überregionalen Medien - im Grunde mit EINER Videoapplikation.

10 Tipps für Video-Seeding

Zielpublikum kennenlernen - ihre Schlagworte, ihre Webplattformen - und dort aktiv teilnehmen, selber oder durch Multiplikatoren.
Gutes Timing: Den Videocontent an laufende Events und Themen angliedern
Interaktivität - Im oder neben einem Video.
Passive Seeding-Kanäle einrichten, die leicht bestückt werden können: Youtube-Kanal, Facebook-Kampagnenseiten, Social Bookmarking Sites usw.
Technische Optimierung: Video-Titles, Tags, Descriptions, Search Engine Optimization (SEO) aufgrund der Schlagwortlisten und Zielpublikumsdefinition.
Aktive Seeding-Kanäle einrichten: Presseverteiler, Email-Verteiler
Günstige Werbeschaltungen im Internet (z.B. GoogleAdds) bestellen.
Videoempfehlung befreundeter Netzwerke nutzen oder das Video dort einbinden.
Monitoring und Analyse der Videoverbreitung. Social Media Monitoring.
Folgekampagnen oder Video-Reihen etablieren und damit Erstkontakte zu längeren Kontakten ausbauen.

Zielpublikum von Fundraising-Videos

2011-01-17T11:37:00.000-08:00

* zu diesem Thema halte ich am 21.1.2011 auch eine Session beim Fundraising 2.0 Camp in Berlin

Fundraising ist nur EIN Kommunikationsziel für Videos, und sicher nicht das Erste - aber wer Spenden sammeln will, muss sich ja immer genau über sein Zielpublikum klar werden.

Zielgruppe 1: NEUE Spender statt Bestandsspender

Warum? Weil der größte Teil der finanziellen Unterstützer von NGOS genau das ist: Alt! Diese Spender gehören zur Generation Klassik, die mit TV und Spendengala groß geworden sind. 50% der Spenden von Privatpersonen stammen in Deutschland von der Generation 60+ (Quelle: Wikipedia). Die Internet-affinen Jüngeren bis ca. 45 Jahre sind aber die Hauptnutzer von Online-Videoclips. Diese Generation gehört meist (noch) nicht zum Spenderkreis. Es geht also darum, bei diesem "Nachwuchs" erst mal Vorarbeit zu leisten: Das eigene Branding bekannt machen, Awareness zu wecken, Kontakte zu knüpfen. Sehr häufig ist das Video der Erstkontakt.

Entsprechend müssen solche Videos sehr kreativ sein, mit hohem Unterhaltungswert, um einen Bezug zum Zuschauer zu etablieren. Nur dann können Sie auch eine gewisse Verbreitung zu finden - und darum geht es bei Onlinevideo vor allem anderen - denn Distribution kostet im Internet so wenig wie sonst in keinem anderen Medium - meist ist sie sogar kostenlos.

Beim Erstkontakt sollte man vorsichtig sein mit dem direkten Spendenaufruf - zumindest IM Video. Ein Klickbutton am Ende oder unterhalb auf der Seite hingegen ist wiederum sehr sinnvoll.

Zielgruppe 2: Corporat / Public Supporter

In Deutschland wird der NonProfit Sektor deutlich geringer aus philantropischen Mitteln finanziert als das international der Fall ist. Kein Sektor erzielt auch nur die Hälfte seines Budgets durch Spenden. (Quelle: Johns Hopkins Comparative Nonprofit Sector Project).

Eine zweite Zielgruppe für die Fundraising-Kommunikation von NGOs sind daher ganz klar Entscheider in der Politik & Verwaltung sowie Sponsoren aus der Wirtschaft.

Sowohl Geschäftsleute als auch Politiker verfügen sicher über beträchtliche Mittel, jedoch nicht über viel Zeit. Und sie sind es gewohnt, mit hochwertigen Medien angesprochen und gepitcht zu werden und nicht mit einem Papierflyer.

Die Vorlage zu Fundraising-Videos für diese Zielgruppe ist der Imagefilm, wie ihn auch Unternehmen zur Präsentation nutzen. Imagefilme sind oft hochwertig gemacht, aber NGOs können heute auch bei kleinem Budget hochwertige Medien erstellen, die gut aussehen und schnell die Key-Botschaften vermitteln. Für Firmen bietet sich neben Onlinevideo immer noch stark die Giva-Away DVD an, heutzutage ist auch das Video auf einem USB-Stick sehr hipp, ganz einfach deshalb, weil viele Firmen eine Firewall haben, die sehr restriktiv sein kann - eine DVD oder ein USB-Stick-Filmchen kann wirklich JEDER sehen, ein Internetvideo nicht unbedingt.

Alleinige Botschaft eines Sponsoren-Videos: Was bringt dem Geschäftsmann oder der Firma der Support unserer NGO oder Aktion? Eine aktuelle Studie bestätig: Es geht nach wie vor um die Partnerschaft "Geld gegen Ruf" (CSR Studie). ! Keine Firma verschenkt Geld. Der Film darf keine der üblichen Selbst-Beweihräucherungen sein, sondern muss immer genau diese eine Botschaft vermitteln: Unterstützt unsere Sache, das bringt Eurer Firma genau folgende Vorteile... wie z.B. Publicity, Kontakte, verbessertes Branding usw. Für Politiker oder Entscheider der öffentlichen Hand sieht das nicht sehr viel anders aus.

Kleines Technik - 1x1

2011-01-17T08:18:00.000-08:00

Ausführliches Technik-Tutorial unter http://www.filmbit.de/workshop-vj

Video ist heute Standard der Kommunikation von NGOs. Es gibt keine bekannte Hilfsorganisation ohne Youtube-Kanal. Mittleren und kleinere Organisationen schrecken aber vor den vermeintlich hohen Kosten zurück. Dabei lässt sich auch mit wenig Geld ein eigener Videokanal realisieren.

Hier ein Einkaufszettel mit Low-Budget Technik, der fürs erste ausreicht, um selber zu produzieren, und ein paar erste Hinweise zur Produktion - garantiert praxis-proved:

HD-Kamera

(+) MustHave: Aufzeichnung auf Speicherkarten, Mikroeingang, Kopfhörerausgang, guter optischer Zoom (echter optischer 12fach ist gut). Gute Modelle sind z.B. Canon HF100 oder Panasonic HDC-SD9 - Hier ein Kameravergleich der WELT für Consumer Kameras
(-) MustNotHave: Bildsensor kleiner als 1/3 Zoll
Preis: 400-600 Euro (gebraucht auch wesentlich günstiger möglich)

Foto- oder Videostativ

(+): Schnellwechselplatte, schnell verstellbarer Kopf, leicht, möglichst hoch - gut ist es, wenn das Kameraobjektiv bis auf Augenhöhe kommt (Stative mit 165 cm minimum).
(-)MustNotHave: Schwenk-Kopf mit Öldämpfung ist zu teuer! Schwenks sind sowieso heutzutage ziemlich out.
Preis: 50 Euro, Flohmarkt auch schon für 5 Euro.

Ansteckmikro (Krawattenmikro)

Bei Conrad - unbedingt nötig für Interviews und besser wie ein Reportermikro.
(+): möglichst kleiner Mikrofonkopf, Cliphalter aus Metall
(-): Nicht gebraucht kaufen!
Preis: schon für 12 Euro.

In Ear - Kopfhörer

Er blendet Außengeräusche aus und hilft so, den Ton zu kontrollieren
(+): Guter Wirkungsgrad (ab 106 db), damit man auch was hört
(-): Frequenzgang ist erst mal egal.
Preis: 10 - 20 Euro

PC oder Laptop für den Schnitt

Jeder aktuelle Rechner ist fähig, HD-Videos zu schneiden.
(+): Dualcore ab 2,2 GHz und mind. 2Gb Arbeitsspeicher
Preis: Ca. 500 Euro neu (nur der PC) / 700 Euro (Laptop)

Externe Festplatte

Videodateien sind GROß - und sie müssen auch als Backup existieren, damit nichts verlorengehen kann.
(+): 500Gb zwei mal
Preis: 2 x 60 Euro

Videotasche

(+): Eine "Ein-Griff-alles-dabei" Lösung. Tasche muss Regenfest sein, stoßgedämpft, am besten schwarz oder dunkel
Preis: 50 Euro bei Ebay oder Kleinanzeigen

Freeware zum Schneiden

Lightworks ist ein Profiprogramm zum Schneiden und seit kurzem kostenlos auf dem Markt
Alternativ gibts auch den Windows Movie Maker kostenlos, der relativ einfach zu bedienen ist.
Für Tonbearbeitung oder Aufzeichnung von Voice-Over Texten biete sich die Freeware Audacity an.

Die Video-MitarbeiterInnen

Irgendwer muss das Videoprojekt ja durchziehen. Jeder Mitarbeiter einer NGO kann mit etwas Übung eine Consumer-Kamera bedienen. Dafür sind diese Dingerchen ja gedacht. Eine kleine Schulung oder Übung im VJ-Journalismus können helfen, das Anfängerfehler schnell überwunden werden.
Den Schnitt jedoch sollten möglichst immer dieselben Personen machen, denn Schneiden verlangt Einarbeitungszeit, ein Gespür fürs Storytelling und ein wenig mehr an technischem KnowHow.

Produktionsablauf

Planung des Projektes hängt am Endprodukt: Je nachdem ob es ein Trailer, ein Statement oder ein Bericht werden soll ist unterschiedlich viel Vorbereitung nötig. Jedes Projekt soll auch zur Kommunikationsstrategie passen. Es bringt nichts, einfach so mal zu filmen. Zielpublikum, Distributionsplattform und Strategische Implementierung müssen VOR dem Dreh geklärt sein. Dazu gibt es später noch einen Post...
Dreh: Bei aufwendigeren Projekten sollte hier vor allem an genügend Speichermedien und Stromakkus mitgenommen werden.
Editing: Bei Berichten ist das in einem Tag möglich.
Backup und Archiv-Datei erstellen nicht vergessen
Upload ins Internet - am besten natürlich in den eigenen Youtube-Channel, aber dort vernünftig einsortieren und vertaggen.
Verlinkung auf den diversen Kommunikationsplattformen - nicht nur Social Media, auch Google-Suchmaschinenoptimierung nicht vergessen.

Kaffee

Einen Kaffee trinken - das Koffeinbedingte Kamerazittern gleicht die Anti-Wackelautomatik heutiger Camcorder locker aus.
Und nicht vergessen: Ein Film soll Unterhaltungsmomente haben, sonst will ihn niemand sehen. Aber davon später...

... oder beim Barcamp 2.0 am 21.1.2011 in Berlin. Dort werde ich eine Session zu dem Thema abhalten.