tag:blogger.com,1999:blog-83306096189588007592024-03-05T14:04:39.899+01:00Video für NGOsTips, Tricks und News zur Videoarbeit für NGOs.Jan Heilighttp://www.blogger.com/profile/05093331955285580527noreply@blogger.comBlogger158125tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-41359185531120258032018-10-18T12:51:00.005+02:002018-10-18T12:53:21.867+02:00Wir sind umgezogen<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
<div style="text-align: center;">
unsere neue Blogadresse für "Video der Woche"</div>
<div style="text-align: center;">
<h3>
<b>--> --> <a href="https://okayfactor.com/?page_id=744">www.okayfactor.com</a></b></h3>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-51231918136474245052018-01-31T14:33:00.002+01:002018-01-31T15:21:44.962+01:00Was wäre, wenn...?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAH7E36FFLlQB-ZW2VleS5dySj6jsYvcS8k1xcmGNRQ2N1hrf483W8nMMq0n_OiKySDCAol5AtxI6XhtfHWWNiCCZL01wKQYoXqQz2CSvhQGfUWhgqIl-_zno-IOaAwMj5imEdxywi8DqY/s1600/Imagine.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Heute sehen wir uns mal diesen sehr eingängigen Kampagnenclip aus 2013 an - mit der unvergleichlichen Musik von John Lennon perfekt hinterlegt:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/3KyvlMJefR4
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=3KyvlMJefR4">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
ADL, die <a href="https://www.adl.org/" target="_blank">Anti-Defamation Leauge</a> aus den US ist inzwischen 100 Jahre alt, geboren wurde sie in der jüdischen Gemeinde Amerikas, die sich dort um die Jahrhundertwende 1900 mit Antisemitismus konfrontiert sahen - was leider auch bei uns immer noch ein extrem aktuelles Thema (keine jüdische Einrichtung ohne Polizeischutz möglich, konstatierte Frau Merkel ja kürzlich...Uff).<br />
<br />
Bei dem Bericht über Anne Franks Preisverleihung...da stockt einem schon ein wenig der Atem, oder? Und wer starke Nerven hat, googelt einfach mal die Namen, die er nicht kennt, vielleicht James Byrd.<br />
<br />
Mir geht es vor allem um die clevere Storytelling Idee - "Was wäre wenn / Imagine" - das Spiel mit alternativen Wirklichkeiten, das ist ein Ansatz, der nicht nur in Science Fiction Spannung erzeugt, sondern auch wunderbar bestehende Misstände illustrieren kann. So etwas ist auch im Kleinen denkbar. Manche Fundraisingkampagne könnte so ihre Ziele gut in Szene setzen. </div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-41033026989680656702018-01-09T10:30:00.000+01:002018-01-09T13:06:10.843+01:00S**** sagt man nicht!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsWwKxUn-IA5LHWdxOCeL6sVeiPyl5qYEd91Is43NZelIzhx-5v05YI2iXSpiO4yDoxGHscUnW-jv6NsMnTOZGnHUBLlTexR-4s75lI7MCfexN_ljp5ipbKeD-PIEnzVnbQxHuggbLrvH1/s1600/s-word.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Einige werden sich noch erinnern an die Kampagne "<a href="https://www.youtube.com/watch?v=Ju-q4OnBtNU" target="_blank">Dear Future Mum</a>" der<span style="background-color: white; color: #111111; font-family: "roboto" , "arial" , sans-serif; font-size: 14px; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="http://cdss.ca/" target="_blank">Canadian Down Syndrome Society</a> aus 2014, und kürzlich haben sie nachgelegt: Warum man das S**** - Wort nicht sagen soll. Einfach großartig:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/AfLfqC2sXOE
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=AfLfqC2sXOE">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
Never change a winning team - die Grundidee ist identisch mit der ersten: Betroffene geben frisch von der Leber weg ihre persönlichen Testimonials. Das zog schon bei den Briefen an die zukünftigen Müttern von Kindern mit Trisomie 21 vor drei Jahren - die von ebensolchen Erwachsehen geschrieben waren. Die Stärke kommt sowohl aus der Authentizität, als auch der unglaublich positiven Lebenseinstellung UND der Herzenswärme, die hier vermittelt wurden.<br />
<br />
Die neue Kampagne fügt noch zwei Elemente hinzu:<br />
<br />
<b>1. Humor</b> - das zieht ja immer, ich kann nur allerwärmstens allen NonProfits dazu raten, und wer sich dafür zu seriös vorkommt oder denkt, man darf traurige Dinge keinesfalls mit Humor nehmen - der darf sich gerne eine Schaufel holen, denn was bitte ist DAS für eine Lebenseinstellung? Sicher nicht meine...oder die der Zielgruppe. Zumal es hier der bestmögliche Ansatz ist, nämlich Selbstironie.<br />
<br />
<b>2. Grenzüberschreitung</b>. Man sagt halt nicht "F****" oder "A****loch". Aber wer will es diesen großartigen jungen Menschen verbieten, immerhin sprechen sie erneut von sich selber. Ein geradezu unangreifbarer Punkt, und zugleich ist es genau diese Grenzüberschreitung, die das Salz in der Suppe darstellt. Das kann sehr unglücklich laufen (wie bei manchen Modelabels), aber im Ansatz ist es richtig: Denn Aufmerksamkeit wird über das Ungewöhnliche generiert, und Grenzüberschreitungen SIND ungewöhnlich, weil eher selten. Besonders in den Sozialen Medien ist dies ein Quotenbringer, und heimlich wollen wir alle gerne ja auch mal Grenzen überschreiten.<br />
<br />
Und damit wünsche ich Euch allen einen erfolgreichen Start in das Kampagnenjahr 2018</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-6430539494679095142017-11-20T10:00:00.000+01:002017-11-20T10:46:18.104+01:00Leben retten mit Smalltalk<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAoulxQpuKCT-ommTvdPK0cRhQuI0uKbabIQ9be4pgCDwVoe0lBrPUah2kUD2e9bz3_T6-OryCigOii3dxMYtr4mAbT1l0iHQIj13-89LXKS5omlplbH743oK8FKkOwaEcD94HzgMA6sxt/s1600/Samaritans+-+Thumbnail.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Diese Kampagne der <a href="https://www.samaritans.org/" target="_blank">Samaritans</a> UK setzt ganz auf die Anziehungskraft einer realen Story:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/KiynAdEuyWQ
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=KiynAdEuyWQ">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
Erster Punkt: Interessanterweise ist der Film eine reine Spielhandlung, die echte Sarah taucht nicht auf - sie war bei den Dreharbeiten jedoch zugegen, aber Sarah ist nicht ihr echter Name. Was der Wirkung keinerlei Abbruch tut, Solange es WIRKLICH eine reale Geschichte ist, kann sie auch nachgestellt werden.<br />
<br />
Ein zweiter Punkt, der mir aufgefallen ist: Hier gibt es zwei Zielgruppen - denn es wurde NICHT auf Fundraising alleine gesetzt - der Call2Action im Film ist ein Hinweis auf die Webseite, und dort können neben Spenden auch Helfer sich anmelden, sowie Betroffene mit suizidalen Absichten.<br />
<br />
Punkt 3: Die Youtube-Version des Filmes hat nach vier Tagen schon 140.000 Views erreicht hat, jedoch kaum Kommentare. Auf Facebook hingegen haben bei gleicher Laufzeit 1.5 Millionen den Film gesehen - und der Post wurde über 40.000 x geteilt und endlos viele Kommentare (sowohl von Zuschauern, Betroffenen sowie Mitarbeitern/ Ex-Mitarbeitern der Samaritans) . Wir sehen deutlich: Die Youtube-Views sind eigentlich über die Reichweite der Facebookversion entstanden, von Leuten, die es noch einem gegoogelt haben (die finden dann Youtube, weil Facebook Videos bei Google-Suche benachteiligt werden).<br />
Merke: Distribution von Online-Videos findet heute auf Facebook statt. Nicht mehr auf Youtube.</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-45318237126066981262017-10-12T16:02:00.004+02:002017-10-13T10:48:05.143+02:00Die Hände in Unschuld waschen...<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilNQMZOf8z-fIQSliq_ZWtodHfoGcv3UHNNN7P6vpTXdzps4BzL8IJatqv2dZlRoHMKv5VUqpabUAyRY1MijPKriBgckakYL6mVeekrmYWOVQJ1ESUUgSqDSuqf-pjYGJIPdcRzObZausE/s1600/Dryit_Playbutton.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Der ökologische Fußabdruck wurde in dieser sehr geschickten Videokampagne von <a href="https://bee.co.hu/" target="_blank">BEE Environmental Ungarn</a> zu einem Handabdruck.<br />
Ziel der Kampagne: Lasst den Heißlufttrockner aus. Wo? Na da, wo ihr gerade seid - im Kino! Denn dieser Spot lief (und läuft) in Kinos, die ihn kostenlos online bestellen können (auf <a href="https://wipeit.cc/">Wipeit.cc</a>) als Eigenbeteiligung, der Spot läuft gleich vor dem "Handys aus"-Clip.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/2O6spccrvic
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=2O6spccrvic">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
<br />
Was mir an der Videokampagne so gut gefällt:<br />
<br />
1. Die Idee, das Eigeninteresse der Kinos an ökologischem Image zu nutzen, ist natürlich sehr schlau, denn üblicherweise sind Spots im Kino - selbst die hart erbettelten reduzierten für NonProfits - keineswegs günstig. Aber Heizlüfterkostensparen - das ist für Kinobetreiber, neben der Rettung der Umwelt, sicher auch ein ganz netter Anreiz :-) Gutes tun und Geld sparen, nicht dumm, oder?<br />
<br />
2. Es wird weniger als Werbung wahrgenommen, sondern eher als Teil der ToDo-Aufforderungen des Kinos, ähnlich dem Handyverbot.<br />
<br />
3. Das Video besteht aus Papier-Animationen, es wurde nicht etwa digital in 3D im Computer animiert, sondern von Hand - eine Subtext-Message, die Anmutung ist sehr viel näher an dieser "Do-It-Yourself" Mentalität, die auch eingefordert wird.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHmL42xer1qCSvZWRirJcNZtxlfuRuXfESKzujORxWthDR6knrBUDmgQsY0nBlnH_JjrEAk4f237WM3DamegN6ZE4NesrIhSn1xImAicXcl4cba6cal9Jd2380xYByFJABjifEOqo9Mr4_/s1600/Wipe-it-film-750x396.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="396" data-original-width="750" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHmL42xer1qCSvZWRirJcNZtxlfuRuXfESKzujORxWthDR6knrBUDmgQsY0nBlnH_JjrEAk4f237WM3DamegN6ZE4NesrIhSn1xImAicXcl4cba6cal9Jd2380xYByFJABjifEOqo9Mr4_/s1600/Wipe-it-film-750x396.jpg" /></a></div>
<br />
<div>
'Wipe it on your Bum' - die Botschaft - gibt es auch noch mit 'Wipe it on your Beard' (die Hipster Variante). Beides doch recht gemütliche Möglichkeiten, etwas für die Umwelt zu tun :-)</div>
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-14887854149643873012017-09-22T12:55:00.001+02:002017-09-22T13:37:43.526+02:00Poetry reimt sich auf NonProfit<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzajKhampDcMxwnsIjRleCnECIRjg6SLqriTD_0tYY6R78AkanjJlt_abZgmQNZNrg4g2efmUoix49Kzk2E12QPToZure1jhE6LPKzbVjN0B5gI49ovqKoiSz3S6yp63SHIEOP0PHbRNac/s320/Poetry_maxresdefault.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Poetryslam - ich nenne das immer 'Rap ohne Gangster' - hat eine lange Tradition - und viel Power, denn es geht so gut wie immer um die tiefen Themen des Lebens. Mehr oder weniger gereimte Texte - authentisch vorgetragen und mit Herzblut. Das ist schon alles, was jede Kampagne für das Gute braucht: Hier mal ein sehr anspruchsvoll gemachter Clip aus den USA zum Thema No 1 dort (Nein, nicht dieser laute Blonde):<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/q0qD2K2RWkc
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=q0qD2K2RWkc">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
Im Deutschsprachigen Raum gibt es eine enorm reichhaltige Slammer-Szene - <a href="http://www.juliaengelmann.de/" target="_blank">Julia Engelmann</a> ist vielleicht ein Begriff? Nein? Naja, jedenfalls sollten wir bei Poetry for good nicht zuerst an Jan Böhmermann denken - seine Kunst in allen Ehren.<br />
<br />
Ich empfehle, das mal als eindrücklich und sehr einfach zu produzierende Videoformate in Eurem Kampagnenmix zu überdenken. Für weitere Anregnungen hier mal ein paar spannende Videos:<br />
<br />
Selbes Thema aus Indien: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=ZX5soNoPiII" target="_blank">Aranya Johar</a><br />
Ein Versuch aus Deutschland (Hate Speech) für YuGeHa: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=FkgACUAOzww" target="_blank">Kravalier</a><br />
<div>
_____________<br />
Thema No 2 heute, in eigener Sache: Ich gebe einen Workshop zu Instagram für NonProfits:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://okayfactor.com/?p=665&lang=de" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" data-original-height="273" data-original-width="1200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirdg3dmRNQbXnzPAKHXcmMpx57YA7Tu6co2KCCCCcMHixKzDaF5BmSgA6c1w40AvQXCIAPRtdAfDvO7yitCK-WXryBUUOXYl9G9QxpD3cms8P0pxvnhPJB-c1q9vKg3dsqGtNsLVmJgXo2/s1600/OK+20170814x00+-+OKAYFACTOR+-+Instagram+Workshop-Banner+NoPro2.jpg" title="" /></a></div>
<br />
<br />
<br /></div>
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-21252601785490346962017-08-30T11:23:00.000+02:002017-08-30T11:47:50.035+02:00Emotionen - richtig eingesetzt<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbeSb_0UOU-hiJzCogYHQFHaBzdGNCEdvADTuh_4KbzA1wN1C69k9G9_MIQbqPbD7AGiwsNroh95GiBWbhsXHfamUfp0rjOh81LR_0kx7CMAJiXBvvueNHiPgozaxN6in0jfgBsD6UhTg1/s320/adhs.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Hier kommt ein Video - das ALLES richtig gemacht hat. Jessica McCabe ist eine US-Schauspielerin, die einen NonProfit Videokanal über ADHS gestartet hat - da sie selber betroffen ist (Das Video hat Deutsche Untertitel, wer rauskriegt, wie man so was einschaltet):<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/XHd48MbyBzY
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=XHd48MbyBzY">Direkt auf Youtube</a><br />
<br />
Abgesehen von der ganz wunderbaren Botschaft gibt es in diesem Video eine Menge zu lernen. Ich greife hier vor allem das Thema EMOTION heraus - weil das bei vielen Kampagnenfilmen im NonProfit-Bereich zwar versucht wird - aber nur mit mäßigem Erfolg.<br />
<br />
<h3>
Authentische Emotionen</h3>
Emotionen sind der Trigger für jedes Handeln - Fundraising-Videos oder Kampagnen, die darauf verzichten, führen nicht weit. Jedenfalls kaum zu einer Spende oder eine bestimmten Handlung.<br />
<br />
Dennoch kenne ich wirklich viele Kampagnenvideos, denen das nicht gelingt. Der Grund liegt in der Authentizität. In diesem Film glaube ich Miss McCabe - obwohl sie Schauspielerin ist - die Tränen. Sie sind authentisch. Die Mutter gab es, die Gefühle sicher auch. Viele Kampagnenfilme kommen jedoch sehr unpersönlich daher: Die Stimme eines professionellen Sprechers mit wohlklingendem Bass macht auf die Gefahren des Klimawandels aufmerksam. Hmja - nett. Aber meilenweit entfernt von dem, was eine ECHTE Emotion auslöst.<br />
<br />
<h3>
Menschen statt Marken</h3>
Echte und authentische Emotionen gehen nur mit ECHTEN Menschen. Youtube-Kanäle mit Erfolg funktionieren immer über den Menschen, der sie betreibt. NGOs haben, genau wie Marken, das Problem, dass sie keine Menschen sind. Aber warum nicht jemanden für einen Kanal wählen, der genau das verkörpert? Eine authentische Person mit authentischen Gefühlen zu sein?<br />
<br />
Ich glaube, wir haben allzu oft Kampagnenarbeit mit Pressearbeit verwechselt. Der Wunsch, so seriös und glaubhaft wie nur irgend möglich herüberzukommen ist nur eines: Langweilig. Online sind Menschen in den Sozialen Medien unterwegs, um vor allem andere Menschen zu treffen. Oder auch Stars. Nicht aber Firmen oder Organisationen. Je unpersönlicher, umso weniger attraktiv.<br />
<br />
<h3>
Erzählt vom Feuer</h3>
<div>
Es gibt Menschen, die brennen für ihre Sache - so wie diese junge Frau. Ihr Kanal ist aus einer ganz persönlichen Motivation entstanden. Man hört es heraus. Gerade NonProfit-Organisationen haben solche Menschen. Sogar oft viele davon. Doch sie kommen nur selten zu Wort, oder wenn, dann im emotionsärmsten aller Kommunikationsformen, dem Interview! Meine Güte - das einzige, was andere Menschen anstecken kann, ist aber dieses Feuer. Warum es nicht leuchten lassen? Stattdessen bekommen solche Leute eine Redaktion oder ein Skript. Nun, kann man machen - macht aber das eigentliche Feuer unsichtbar. Ich rate dazu, Authentizität zuzulassen. Das ist es, was die Zuschauer im Internet gewohnt sind. </div>
<div>
<br />
<h3>
Und noch ein paar kleine Rosinen</h3>
</div>
<div>
<br />
<ul>
<li>Hoffentlich haben alle den guten Videotitel gesehen? "Danke Mum für all die Drogen" - macht definitiv neugierig.</li>
<li>Hoffentlich haben alle aber auch gesehen, dass er IN das Videovorschaubild eingearbietet wurde (Youtube und Facebook lassen solche Thumbnail-Bilder zu, die sollte man unbedingt nutzen!). Das Bild zeigt, WAS man sieht, aber auch, dass es unterhaltsam werden wird.</li>
<li>Letzter Tipp, weil man es hier so schön illustrieren kann: EIN Video ist KEIN Video: Heute ist Videokommunikation dem Diktat der Timeline unterworfen: Immer wieder ein kleines Video - das erzeugt Bindung & generiert Follower.</li>
</ul>
</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglrUDp6VBG1X09H3MSDlL-Q2jfZcJtErtFgV2WIa4MXcCw2Ts-wBfkj6pSbiYMyXq1qOTx0IxgTt7bM9BcV4bZeQRQ5dDHM7V1LOM0EwnLQi0k2eWJQr21KPJY0CpM6EWgIQSYEVP3T8sS/s1600/Kanal.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="411" data-original-width="500" height="263" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglrUDp6VBG1X09H3MSDlL-Q2jfZcJtErtFgV2WIa4MXcCw2Ts-wBfkj6pSbiYMyXq1qOTx0IxgTt7bM9BcV4bZeQRQ5dDHM7V1LOM0EwnLQi0k2eWJQr21KPJY0CpM6EWgIQSYEVP3T8sS/s320/Kanal.jpg" width="320" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-34813183567929524352017-07-04T16:06:00.001+02:002017-07-04T16:45:20.637+02:00Teil das Brot - auf Instagram<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLEzUJoenaXjBXDj_vkbYM7nfZqT7NGx19T262BW0CvqN7EdCOfl2bUfWEAb2yhXZyKg4IkTcJEHkD9wz7kDrxUd9JXrsCgdyjIgjx2pRWNMsPNlvDjbkBTCAl1fRJ54Xq2PBDgENyQ-fT/s1600/SoS-Kinderdorf.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Die ersten NonProfits werben mit Videos auf Instagram für Spenden - zum Beispiel die <a href="http://www.sos-kinderdorf.de/" target="_blank">SOS-Kinderdörfer</a>:<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/godupwGWaFE
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=godupwGWaFE">Direkt auf Youtube</a><br />
Auf Youtube erreichte das klassische "Teil-dein-Brot" Video 1 Millionen Zuschauer. Anrührig, aber nicht außergewöhnlich und bei gerade mal 85 Kommentaren und 800 Likes eher ein mageres Feedback - hier wurde viel Geld in die Verbreitung gepumpt - sicherlich bezahlte Werbeanzeigen, ohne aber eine virale Wirkung zu entwickeln, und das liegt am etwas altbackenen Content. Die SOS Kinderdörfer haben das ganze auch als bezahltes Werbevideo auf Instagram gepostet, dort 400.000 Zuschauer erreicht, aber schon 480 Kommentare - und auch deutlich bessere (auf Youtube stehen teilweise heftige - die nicht entfernt werden, geschweige denn kommentiert) - also schon ein deutlich besserer Schnitt. Das sieht dort so aus:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbH7cHSTxcGw4VIdxbLOmFhVWueP2iKHzmTcwDWThfKxuJIyrX3ZfEcIBt042-ICsoG8xSvApMVXd3CNdj7bHwime3QQo58IF_uo-C3W7ROaVIcW8Wx64DePDv-X_03XWMQ-EW5WLOcBEh/s1600/Instagram+SOS.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1218" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbH7cHSTxcGw4VIdxbLOmFhVWueP2iKHzmTcwDWThfKxuJIyrX3ZfEcIBt042-ICsoG8xSvApMVXd3CNdj7bHwime3QQo58IF_uo-C3W7ROaVIcW8Wx64DePDv-X_03XWMQ-EW5WLOcBEh/s320/Instagram+SOS.jpg" width="243" /></a></div>
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<br />
Nicht die Zuschauermenge sondern die Masse des Engagements ist Richtwert eines Social-Media Erfolges, und die inhaltliche Qualität der Rückmeldung. Gut war auch, von Instagram auf eine mobilfreundliche Landingpage zu verlinken: <a href="https://m.sos-kinderdorf.de/">https://m.sos-kinderdorf.de/</a> - Warum? Na, weil Instagram eine Handy-App ist, und NUR eine Handy App.<br />
<br />
<h3>
HAH! Instagram! </h3>
<br />
Jay, der neue Star am Social Media Himmel ist aufgetaucht und als NGO kommt man nicht mehr guten Gewissens dran vorbei.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEircQp282DfC20pJkPUNUHElSHR77HPtyh7B2fLtuZKTZib7UzvoNw4hKH4IJqneyUme-baICxJp1I9lrkukv5oErB3oJvCLEfmV8YFoDaKpX8Zj511ntSVVX8Tt5-MtPSGVMc8RdUL2K0R/s1600/NotAgain.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="324" data-original-width="500" height="207" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEircQp282DfC20pJkPUNUHElSHR77HPtyh7B2fLtuZKTZib7UzvoNw4hKH4IJqneyUme-baICxJp1I9lrkukv5oErB3oJvCLEfmV8YFoDaKpX8Zj511ntSVVX8Tt5-MtPSGVMc8RdUL2K0R/s320/NotAgain.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Ja, schon wieder ein Social Media, dass man bedienen muss - mit ganz eigenen Ansprüchen - Video z.B. ist dort auf maximal 1 Minute begrenzt und 1:1 quadratisch, hurra! So ist auch der SOS Clip von 1:40 brav auf 0:40 gekürzt worden, allerdings in Querformat gezeigt. Naja, das geht noch besser.<br />
Leider haben die SOS Kinderdörfer auch hier keinerlei Kommentar-Betreuung gemacht - obwohl darunter ein 14jähriges Mädchen daran erinnert, dass die SOS-Kinderdörfer ihr Geld gestohlen haben. Hmmm<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZoMv4llxngpuzY6sKdiJDuqikLNzyqRMFwDrIJ8_upSXutirK9b22yOWuIrGIuFu2g3SqP9yXqIXEkIUve_Hz5QYrZH_FRdzF5hQYMOxbMtZdrAcB2N3RIFn35z3RTFIrTL1cw2bxAF7k/s1600/Kommi-GeldGestohlen-media-20170704.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="156" data-original-width="600" height="83" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZoMv4llxngpuzY6sKdiJDuqikLNzyqRMFwDrIJ8_upSXutirK9b22yOWuIrGIuFu2g3SqP9yXqIXEkIUve_Hz5QYrZH_FRdzF5hQYMOxbMtZdrAcB2N3RIFn35z3RTFIrTL1cw2bxAF7k/s320/Kommi-GeldGestohlen-media-20170704.jpg" width="320" /></a></div>
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<br />
Das bleibt da unkommentiert stehen. Nun, auch für NonProfits ist das Internet oft noch Neuland :-D<br />
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Da ich selber erfolgreich auf Instagram Kampagnen fahre, von mir einmal ganz kurz ein paar erste Tipps:<br />
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<h3>
Instagram für NonProfits</h3>
<br />
<b>1. Video ist Quotenbringer No1 auf Instagram</b><br />
Wie auch überall sonst. Seit kurzem sind dort nicht nur Fotos, sondern auch Multi-Video-Postings mit bis zu10 x 1min Video möglich. Ebenso Video-Livestreams und vieles mehr. Alles ist 100% auf Mobilgeräte ausgerichtet, näher kommt man an seine Zielgruppe nur noch, wenn man sich in deren Wohnzimmer auf die Couch hockt.<br />
<br />
<b>2. Eure Zielgruppe wandert von Facebook hierhin ab!!! </b><br />
Ich behaupte, dass viele Gutmenschen keine Lust mehr haben, sich von Proleten auf Facebook anstänkern zu lassen. Instagram unterstützt bei weitem nicht die Diskussionsfreudigkeit, sondern ist mehr ein face-to-face Stream, da man immer nur einem Menschen antworten kann. Hier herrscht ein anderer Umgangston - sehr viel freundlicher, und das zieht genau solche Menschen an, die sich Frieden wünschen - und dafür auch engagieren.<br />
<br />
<b>3. Auch Instagram ist SOCIAL Media, nicht nur Fotoalbum!</b><br />
Wer Social Media nicht sozial benutzt - sondern als Einbahnstraße, verschenkt eine Menge. Dazu gehört vor allem: Die meisten Kontakte erhält man hier, indem man anderen Kontakten FOLGT - es ist eine gegenseitige Follow-Me Maschine. Man kann dort in einem Monat bis zu 5.000 neue Abonnenten gewinnen, wenn man es sorgfältig nutzt. Dazu gehört auch, wie bei allen Sozialen Medien: Unbedingte Administration mit einplanen, um Kommentare zu beantworten. Eine angebotene Spende einer Musikerin im Kommentar blieb völlig unbeachtet:<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPrmN2USIH8ocy64NaHuRUAQP42N14OANzBOpQ7sxrCfUl4tRIpcfzqN3wNMBicpY3mor-1H8oCUQsYTn6_V2rwX1en3AEgwZtSAZas9OfLqeDH3pc5H3aaWYF_Swf_Fasoht1n6WrSbCT/s1600/Kommi-Spende-media-20170704.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="337" data-original-width="600" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPrmN2USIH8ocy64NaHuRUAQP42N14OANzBOpQ7sxrCfUl4tRIpcfzqN3wNMBicpY3mor-1H8oCUQsYTn6_V2rwX1en3AEgwZtSAZas9OfLqeDH3pc5H3aaWYF_Swf_Fasoht1n6WrSbCT/s320/Kommi-Spende-media-20170704.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Es gibt noch eine Menge mehr zu Instagram zu sagen, derzeit ist es relativ unbeackerter Boden, wer sich dort jetzt einrichtet und eine Follower-Gemeinde aufbaut, hat es noch nicht sonderlich schwer. Das wird nicht immer so blieben. Ich berate gerne dazu, denn auch ich persönlich wandere gerade von Facebook zu Instagram ab, besonders mit Videos :-)<br />
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<br /></div>
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-55034510519726392052017-06-19T15:04:00.001+02:002017-06-19T15:04:35.199+02:00Der Klang des Krieges<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-9RfEURscG0ZxHatynl5p4gyhZl6YINn3hGhJc0_gAKOHJgU7jyvEyS6qWr55PwJzYaFJACXnKOiOvUo7ocM0_lZEOIMJ9GoNa-DrjJjIhhjs3VagoczLeVw4gnKbj4NYhyphenhyphen-8yzZzZiU0/s1600/WarSounds_Playbutton.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Ihr und ich, wir wissen nicht, wie Krieg klingt. Aber manche Menschen wissen es.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/bgpRw92d1MA
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<br />
Die <a href="https://www.davidlynchfoundation.org/" target="_blank">David Lynch Foundation</a> hinter dem Video gehört zum Spektrum der Transzendentalen Meditations-Bewegung, die man durchaus kritisch sehen kann - aber heute geht es ja nur um Film als Kommunikationsmittel für NonProfit. Zwei Punkte würde ich da gerne herausstreichen:<br />
<br />
1. Bring den Zuschauer in die Situation der Betroffenen, für die du wirbst!<br />
Ein sinniger Ansatz, der oft nicht einfach zu erreichen ist - aber eben eine Voraussetzung für Empathie und damit für Engagement. Das ist hier gut gelungen. Die zweigeteilte Dramaturgie fängt uns ein beim Horror, den kaum jemand von uns erlebt hat - und lässt uns dann in der Perspektive der Betroffenen deren Trigger-Situationen erleben - z.B. beim Knall von Luftballons. - Die Flüchtlingswelle hat uns ja mit dem Kriegstrauma durchaus vertraut gemacht - und hier kann man es einmal kurz nachempfinden.<br />
<br />
2. Leider funktioniert dies nur mit eingeschaltetem Ton - so gut die Idee auch ist - das schließt heute einen großen Teil der möglichen Zuschauer schlichtweg aus. Facebookvideos z.B. werden häufig ohne Ton konsumiert - und nur bei Interesse wird dann Ton hinzugeschaltet.<br />
Ein Konzept, dass also 100% auf Ton setzt, ist heute nicht mehr ganz zeitgemäß.<br />
<br />
Zum Thema Facebook-Video und Instagram kommt in Kürze ebenfalls ein Post, denn wir erleben da gerade eine kleine Zeitenwende: Youtube ist nicht mehr Platzhirsch No1 ;-)<br />
<br />
<div>
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-12507961534623997932017-05-15T12:57:00.002+02:002017-05-15T13:24:07.408+02:00Frag einen Selbstmörder<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMMZAUeKb5HXraNiE9K7Ho0dNuE7nqRRi1TcdjJboxAL35pdrH2n_hfQZpojiY0_WRSE0wrcb4mPKqhCX8B8QUmLyFVqZwYoRlF6bTQffRg6hnhGqA6ciCjrwLfyolz5clejcyaqZxv9j9/s1600/Suicidal_Blank.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Mal wieder eine TV-Produktion, doch alle NonProfit Medienmacher können stark von der Machart - und der Herangehensweise lernen. Was würden wir einen Selbstmörder gerne einmal fragen, aber natürlich NIE in persona? Hier die Antworten:<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="true" allowtransparency="true" frameborder="0" height="400" scrolling="no" src="https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FABCTV%2Fvideos%2F1445091425513498%2F&show_text=0&width=400&heigth=400" style="border: none; overflow: hidden;" width="400"></iframe>
<br />
<a href="https://www.facebook.com/ABCTV/videos/1445091425513498/" target="_blank">Auf Facebook ansehen</a><br />
<br />
Gut, dies ist nur ein Trailer, die eigentliche Sendung ist viel länger. Aber auf Facebook kam das Video aus Australien nach 1 Monat schon auf 1.8 Millionen views, wurde 7.000 mal geteilt und hat über 800 Kommentare und Diskussionen angeregt - im ersten Kommentar finden sich die Helplines für Menschen mit akutem Suizidwunsch. Ich bin der Meinung: So geht gutes Social Media Campaigning.<br />
<br />
TV nähert sich immer mehr den SocialMedia Sehgewohnheiten an. Dieses Format hier z.B. setzt ganz auf den Trigger der 'Tabu-Frage' und einem persönlichen Statement von authentischen Menschen - jedoch mit einer gesunden Portion Lässigkeit & Lockerheit. Online ein extrem häufiges Format. "Was sie noch nie zu fragen wagten..." - es funktioniert wie eh und je, heute z.B. in Reihen wie "<a href="https://ngovideo.blogspot.de/2016/04/migranten-lesen-boswillige-tweets.html" target="_blank">Migrants read mean tweets</a>" - oder bei dem Teenager-Youtube-Video "<a href="https://www.youtube.com/watch?v=_t66__Zcl5g" target="_blank">Lesben und Schwule kommentieren Hasskommentare!</a>"<span style="font-family: "youtube noto" , "roboto" , "arial" , sans-serif;"><span style="background-color: white; font-size: 20px;">. </span></span>Es ist inzwischen wirklich ein sehr etabliertes und immer noch sehr erfolgreiche Konzept.<br />
<ol>
</ol>
<div>
De facto nutzen viele Menschen - nicht nur Hater & Trolle - die relative Anonymität der Social Medias für solche heiklen Themen und Fragestellungen. Ein sehr schlauer Weg kann also immer sein, aktiv auf dieses Bedürfnis einzugehen, sich also auf das Zielpublikum und ihren Wunsch einzulassen.<br />
<br />
Wichtigster Trigger ist dabei aber immer. Es muss eine kleine Tabuschranke überschritten werden. Das ist bei fast allen NonProfit Themen doch immer irgendwo gegeben, oder?<br />
<br />
Viel Spass beim Brainstormen wünscht Euer Jan Heilig<br />
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</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-77978754787138253552017-04-12T16:42:00.005+02:002017-04-13T09:58:38.079+02:00Glück per Telefon<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKHfCSK7m-2NYmlpr27SoMpMa7EtGjoFOtzf9eP6qvRh8exECSF4oFItvylHQRediTIOgmuElL_DeRxhE-lIcYtwaPp2J8DgLzjvswTn4AzEXo0BbfOjU0u4unZyPDWbPCU1cvY9cmJHFO/s320/PreviewImage.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Was macht glücklich? Der Frage gehen die Youtuber von <a href="https://www.youtube.com/channel/UCaDVcGDMkvcRb4qGARkWlyg" target="_blank">Soul Pancake</a> nach. Die Serie folgt einem festen Schema: Einer tiefen Frage nachgehen, mit realen authentischen Menschen und einem ziemlich hippen Wissenschaftler-Team. Wer will nicht gerne wissen, wie man glücklich wird?<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/oHv6vTKD6lg
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=oHv6vTKD6lg" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ok, es ist keine NGO oder NonProfit-Organisation dahinter, aber diese Serie hat einfach ALLES, was zu einem Online-Erfolg gehört. Es lohnt sich, ein paar wichtige Dinge mal mit eigenen Produktionen zu vergleichen oder sich Anregungen zu holen.<br />
<br />
<br />
<ol>
<li>Social Experiments / Real-World-Experiments. Eines der beliebtesten Formate auf Youtube, immer noch, obwohl leider viele dieser Formate nur die pure Gaffer-Geilheit der Zuschauer bedienen - im Stil von "Wer rettet ein ausgesetztes blutendes Mädchen?" und ähnlich krude Ideen. </li>
<li>Relevante Fragen. Ich wiederhole: RELEVANTE Fragen & Inhalte. Was sind relevante Inhalte? Solche, die tatsächlich dem Zuschauer etwas bringen. Natürlich keine Banalitäten: "Essen macht satt!" - aber solche, die jeden bewegen, aber nicht jedem präsent sind: Dankbarkeit ausdrücken macht TATSÄCHLICH glücklich. Die Studie ist ja nicht ausgedacht ;-)</li>
<li>Serienformat mit konsistentem Schema. Trotz unterschiedlicher Machart sind die Hauptakteure gleich, die Bildsprache auch, das Storytelling. Wer einen gesehen hat, und mochte, wird die nächsten auch gerne sehen. Viele NonProfit Youtube-Kanäle sehen eher aus wie ein Warenlager bei LIDL, mit zig verschiedenen Produktion. Statt einem Erfolgsformat, das dann durchgezogen wird.</li>
<li>Lockerheit & FUN: Der "Scientist" ist selbstironisch (Ich bin Wissenschaftler, weil ich einen Laborkittel trage). Die Studie ist nicht anklickbar, obwohl er das sagt. Hups, kleiner Gag. Sprache ist sehr persönlich, und er spricht DIREKT zu uns. </li>
<li>Gute Recherche & Gutes Skripting. Die verschiedenen Videos wurden nicht einfach drauflos gefilmt, sondern hier ist mit Hand und Fuß recherchiert worden, danach wurden gut geskriptete Parts (mit dem Gastgeber-Wissenschaftler) mit Antworten und Aktionen von realen Teilnehmern kombiniert - das ergibt eine perfekte Mischung aus Unterhaltung und Authentizität.</li>
</ol>
<div>
Ich hoffe, das bietet Anregung für Eure nächste Produktion. Ein gute Format in Serie ist ein Quotenbringer in Social Medias, und jetzt entschuldigt mich, ich muss mir die restlichen Folgen von Soul Pancake noch ansehen gehen...bis bald, </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Euer Jan</div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-76342462640321090702017-03-06T17:24:00.001+01:002017-03-06T17:25:08.768+01:00Kinder geben Dating Tipps<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWVxxS02j0mm3UB3saHikizr0hcPEt6ysDXYz5K6JAyN95NlrsQ4yytd00SWsYbZVL6lDi3AzY3Lp3K21YCe0C-TYlAAbXqPtYBKcXCOVphgHR3TPEXYF8FkZ7cs4cq8xkAd6yiVd93fjW/s1600/Thumbnail-Kinder.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
KEINE BOHNEN ESSEN VOR EINEM DATE! Dieser und andere Tipps machen das 4-Minuten-Video hier zu eine amüsanten NonProfit-Kampagne, von der wir eine Menge abkupfern können, behaupte ich mal. Aber zunächst bekommt Idris Elba, bekannter britischer Schauspieler und smarter Entertainer geniale Dating Tipps von Kindern - genießt es:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/NUKvq3PwEoI
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=NUKvq3PwEoI" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Die Kampagne einer Charity in Sierra Leone, <a href="http://www.segalfamilyfoundation.org/portfolio-items/w-e-can-lead/" target="_blank">W.E. Can Lead</a> hat den Charity-Marktplatz von <a href="http://www.omaze.com/" target="_blank">Omaze</a> genutzt, einer Art Ebay für Charity-Autionen, die immer drei Elemente verknüpfen: Celebrity, Charity-NGO und Spender. Dort tummeln sich Leute wie Arnold Schwarzenegger und Daniel Craig.<br />
<br />
Diese eine Kampagne mit den Kindern und Idris hat alles, was es zum Erfolg braucht; Einen bei der Zielgruppe sehr beliebten A-Celebrity, Kinder, Unterhaltung, Sinn, zusammenhängende Planung und einen guten Aufhänger im Jahres-Kalender: Valentinstag!<br />
<br />
Natürlich macht es Sinn, für eine Aktion, die Mädchen in Afrika eine Bildungschance eröffnet, auch smarte Kinder zu nehmen, denn wer ein Herz für Kinder hat, ist Teil der Spender-Zielgruppe, ganz klar. Dazu kommt aber auch noch die perfekte Spontanität eines Reality-Video-Formates, selbst wenn einige Kinderantworten geskriptet sein mögen, es ändert nichts an der Wirkung.<br />
<br />
<h4>
Meine Tipps</h4>
<div>
<ol>
<li>Respektvoll eingesetzte Kinder funktionieren IMMER. Gäbe es da nicht eine Kampagen, bei der dies Sinn macht?</li>
<li>Ein Star bringt unbezahlbare Reichweite - aber er muss auch ein Star sein! B-Promis sind - in meinen Augen - Kampagnenkiller. Immer nur die Besten nehmen - oder besser Zeit und Geld in was andere stecken - eine gute Story zum Beispiel.</li>
<li>Gewinnspiele / Auktionen sind ebenfalls ein Oldie But Goldie-Tool, und hier wurde es wunderbar integriert - ein Candellight-Dinner mit Idris zum Valentinstag. </li>
<li>Zeitliche Begrenzung und Bezug zum Kalender, ebenfalls sehr wichtig. Die Wahrnehmung in Medien, Social Media und Öffentlichkeit allgemein bewegt sich nun mal um aktuelle Termine / Geschehnisse. Das bringt zusätzliche Reichweite.</li>
</ol>
<div>
Hinweis: Etwas Vergleichbares wie Omaze gibt es im deutschsprachigen Raum noch nicht, aber Crowdfunding-for-good-Plattformen wie <a href="http://betterplace.org/">betterplace.org</a> kommen dem zumindest nah.</div>
</div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-74360529843361759092017-02-22T15:42:00.000+01:002017-02-22T15:42:53.044+01:00Jeder dritte Schüler ist Opfer!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihvZQXiHHQgLCZ4LGLV8CgyDwhEQnI94itc3F2ewEJj3W74hrYIQ5ihDzHCP9Dn9rPcbX-FN_U1b7ubKSLY1mmGTIhoHC5kqy_U1eGqK3FGbfRujt20XKf1XLCUW9KPeginCbu1o934AcD/s1600/Schueler-YT-Tumbnail-Footage.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Seit Ende Oktober 2016 ist dieses Video zum Thema Mobbing online. Am ersten Tag 1.5 Millionen Klicks, inzwischen fast 14 Millionen nur auf Youtube. Es ist unter den Social Experiments eine seltene Ausnahme. Das ist einer der Gründe, weitere gibt es, nachdem Ihr es angesehen habt:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/75gsCJaXTnQ
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=75gsCJaXTnQ" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ich bin ja kein Fan von Social Experiments als Videoformat für NonProfit Organisationen. Der Grund ist mein Menschenverständnis. Fast alle diese Experimente beziehen ihre Faszination aus der Bloßstellung anderer. Das halte ich für nicht vereinbar mit dem Selbstverständnis von NonProfits.<br />
<br />
Aber hier ist es anders, Hier werden Helden gezeigt. Echte Helden des Alltags. Das ist sehr rar - und der Kommentarbereich bleibt daher auch weitgehend verschont von den sonst üblichen Online-Trollereien und Hate-Postings.<br />
<br />
Leider gibt es noch einen zweiten sehr traurigen Grund für den Erfolg: Die Relevanz. Jeder fünfte bist jeder dritte Schüler ist heute Mobbing-Opfer, zumindest sporadisch (<a href="https://www.heise.de/newsticker/meldung/Cybermobbing-Studie-Jeder-dritte-Schueler-ist-Opfer-oder-Taeter-1924795.html" target="_blank">Studie von 2009</a> / <a href="http://www.bvpraevention.de/cms/index.asp?snr=10955&inst=BVPG" target="_blank">Studie von 2015</a>). Damit ist es ein extrem relevantes Thema.<br />
<br />
Das Video rührt zu Tränen, wenn die Helden eingreifen - und das Ende rührt an unser Selbstverständnis, wenn wir eingeladen werden, selber diese Helden zu sein. Wer wollte das nicht? Grund No 3 für den Erfolg des Videos. Es ist derart teilenswert, dass es seine Reise durch die Social Medias schon nach wenigen Stunden angetreten hat.<br />
<br />
<h4>
Tipps für NonProfits</h4>
<div>
<br /></div>
<div>
<ol>
<li>Social Experiments sind hochgradig viraler Stoff - mache Youtuber leben von nichts anderem - von daher durchaus gut geeignet für Online Kampagnen. Auch unser erstes ZUKAR-Video mit dem <a href="https://www.youtube.com/watch?v=ZozLHZFEblY" target="_blank">Umarmungs-Experiment</a> auf dem Alexanderplatz in Berlin hat u.a. aus diesem Grund so gut funktioniert</li>
<li>Sie sind vergleichsweise günstig zu produzieren. Eine kleine Kamera ist hier ausreichend, jedoch sind GUTE MIKROS / Funkmikros absolute Pflicht.</li>
<li>Sie müssen extrem sorgfältig geplant und durchgeführt werden - auch was Rechte angeht - niemand darf ohne (nachträgliche) Einwilligung gezeigt werden, das kann rechtlich und image-mäßig übelste Folgen haben. </li>
<li>Auch die Sicherheit der Beteiligten muss jederzeit gewährleistet sein. Es gab schon Leute, die aus Jux einen Rucksack fallen ließen, "Alahu Akbar" riefen, um Leute zu erschrecken, und dann von eben diesen Leuten einen Bauchschuss kassierten (<a href="http://www.thegatewaypundit.com/2015/12/muslim-prankster-is-shot-in-stomach-after-tossing-fake-backpack-bomb-at-wrong-man-in-video-prank/" target="_blank">Quelle</a>). </li>
<li>Wem es gelingt, damit Helden zu finden, hat in meinen Augen gleichzeitig das golden Ei gefunden. </li>
</ol>
</div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-51860362938102234012017-02-05T11:30:00.001+01:002017-02-05T11:33:39.860+01:00Warum war das Video ein viraler Erfolg?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
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<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAVTiVneYTzyTuI_NKq5f5lOJFJsrRG__DGZ1HMBy4cLpduQetHGZeyVGSVrqJInRtTvwV01khnUCrh6Q9qIvQmOv51FoCNOoM01tF8Z3qdnB6umW9ic76smvllufvxOc5e34jN5HuA00I/s1600/AllThatWeShare.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Vor ein paar Tagen haben wir ein dänisches Video auf Deutsch übersetzt (mit Erlaubnis von TV2). Und damit einen viralen Hit gelandet - 9 Millionen Zuschauer auf FB - 20 Millionen mal wurde der Post angeklickt - 9 Übersetzungen von Fans dazu angefertigt - das Video verbreitet sich gerade in ganz Europa. WARUM?<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/i1AjvFjVXUg
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=i1AjvFjVXUg" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a> (50K)<br />
<a href="https://www.facebook.com/zukar4u/videos/1876524092626398/" target="_blank">Auf Facebook ansehen</a> (9 Millionen)<br />
<br />
Zunächst einmal: So etwas kann man nicht planen. Aber dennoch hier eine kleine Analyse zu dem rasanten Erfolg. Denn es gibt bei vielen viralen Hits wiederkehrende Elemente<br />
<br />
<h3>
1. Aktuell</h3>
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Worüber alle gerade sprechen, hat gute Chancen. Also, was allen Sorgen bereitet. Aufregerthemen der Gegenwart. Das ist natürlich banal, das wissen wir, das weiß auch die Bild-Zeitung. Jedoch hier kommt das Fein-Tuning: Nicht die Tages-News sind wichtig, sondern die Grundstimmung. Und derzeit erleben wir, wie unsere Gesellschaft auseinanderbricht. Deutschlandweit. Europaweit. Weltweit. An Bruchlinien, die in dem Video angesprochen werden. Die einen haben Angst vor Fremden, die anderen haben Angst vor den Brandstiftern. Das ist das Thema No 1 bei uns, das fast jeden derzeit bewegt. Wir haben selber oft Freunde verloren, neue Feinde gefunden, haben darüber gestritten und die Medien sind voll davon. Das alleine reicht natürlich nicht.</div>
<div>
<br /></div>
<h3>
2. Mehrwert</h3>
<div>
Virals Hits haben allesamt einen enormen Mehrwert, höher als andere Videos, sie sind nicht witzig, sie sind zum totlachen witzig. Oder nicht emotional, sondern sie rühren zu Tränen. Sie sagen uns etwas neues, was uns wirklich so noch nicht klar war. Oder haben einen extrem guten Tipp. Das Video hier hat ALLES. Es ist eine Anleitung zum richtigen Umgang mit der Krise. Damit ist es ein Tutorial. Wir lachen bei "Sex in der letzten Woche", wir lernen etwas über unsere eigene Wahrnehumg, wir sind sehr gerührt über die Menschen hier, die ehrlich und mutig und selber berührt sind. Und der Tipp ist so wahr wie simpel: Gemeinsamkeiten suchen. </div>
<div>
<br /></div>
<h3>
3. Simpel</h3>
<div>
Virale Hits haben alle eine dritte große Gemeinsamkeit: Sie sind so simpel und leicht verständlich, dass auch das kleinste Nachtschattengewächs sie noch verstehen kann. Gerade in der Einfachheit liegt oft eine große Weisheit und Tiefe. Jeder Autor weiß, dass es viel schwerer ist, einen guten Einzeiler zu schreiben, als eine lange Rede. Das aber in der Kürze nun mal die Würze liegt. Hier im Video wird mit wenigen Sätzen eine tiefe Wahrheit sichtbar gemacht - durch die Visualisierung mehr als durch die Worte.</div>
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<br /></div>
<h3>
Was noch?</h3>
<div>
Es gäbe noch mehr zu sagen - das z.B. die Protagonisten so ziemlich jeden Typ der Gesellschaft darstellen, wir uns also alle darin irgendwo wiederfinden, vom Schüler bis zum Rentner, von der Krankenschwester bis zum Bodybuilder. </div>
<div>
Oder ich könnte auf die Dramaturgie hinweisen: Das Video beginnt mit uns und unseren Ängsten, führt über viele kleine Aha-Erlebnisse hin zu einem Witz, direkt gefolgt von einem sehr ernsten Moment, was das klassische Erfolgsrezept guter Clowns ist. Bis dann am Ende aus den getrennten Feldern ein WIR entsteht und alles zusammenstehen. Das ist der Moment, wo man am liebsten heulen möchte, denn danach sehnen wir uns ja doch alle - nach Frieden, nach Gemeinschaft. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Aber am Ende bleibt jeder virale Hit doch ein Mysterium. </div>
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<br /></div>
<h3>
Facebook vs Youtube</h3>
<div>
Nur eines noch: Das Video hat über Youtube bei weitem nicht eine derartige Verbreitung gefunden - gerade mal 50.000 - und hätte sie auch nicht mehr finden können. Es war ein Facebook-Hit. 200.000 Menschen haben im Kommentar auf Facebook ihre Freunde getaggt und das hat die virale Verbreitung ermöglicht. Auf Youtube ist das technisch so gar nicht vorgesehen, dazu braucht man ein paar Klicks mehr und das ist der entscheidende Unterschied. Der Wettlauf ist längst entschieden, seit Facebook Videofunktion anbietet: Youtube ist hier im Nachteil und Facebook ist THE PLACE TO BE.<br />
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Hat Dir der Beitrag gefallen? Dann trag deine Email hier oben rechts ein und erhalte regelmäßig das Video der Woche. Ich poste das auch auf Facebook, und freue mich über Likes: <a href="https://www.facebook.com/filmbit" target="_blank">FB/filmbit</a></div>
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-50680101105660618462017-01-31T10:28:00.000+01:002017-01-31T11:11:22.184+01:00Hingucker leben länger<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNJreTJ5eB0QdoGDp1T-X6W057F2nz2CDjnQos4DuEKLChZploJfbD-Gr9ZCnwur9y2RzwFOmQ0nGNc3v2OQ2z_PMNhTTmygh0V02BOxXSFeTfvP94-W-HANjd2R6_7OHzNJ1yL8yHQS1L/s1600/Evan094Prozent.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Eine NonProfit TV-Werbung aus den USA, wer einmal etwas über gute Kampagnen-Dramaturgie in Videos lernen möchte, schaue es sich ganz genau an, bis zum Ende. Wer nicht...auch. Die Story ist nämlich richtig gut!<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/A8syQeFtBKc
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=A8syQeFtBKc" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ihr erinnert Euch doch sicher an den <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Ahg6qcgoay4" target="_blank">Basketball Awareness Test</a> mit dem Bären, oder? Aus 2012? Das viral ging mit 22 Millionen Zuschauern bis heute?<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://i.ytimg.com/vi/KB_lTKZm1Ts/hqdefault.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://i.ytimg.com/vi/KB_lTKZm1Ts/hqdefault.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Es ging dabei aber um Radfahrer. Das Konzept ist hier genau dasselbe. Und das ist ok, denn das Konzept ist gut. Dir dramaturgische Wende - wenn wir erkennen, was wir alles übersehen haben - erzeugt einen großartigen Unterhaltungswert. Unser Aufmerksamkeitsdefizit ist aber ZUGLEICH auch schon Kern der Botschaft. Und das macht eine gute Kampagne zu einer genialen. Da gibt es manches Beispiel, in denen unser eigenes Zuschauerverhalten schon in den Dienst der Botschaft gestellt wird, eine Idee, über die es sich bei eigenen Kampagnen lohnt, einmal nachzudenken. </div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-40888905411053681282017-01-19T12:17:00.002+01:002017-01-19T12:23:40.897+01:00Ein Tiger zu Weihnachten<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_jiMRIFzzKplc6btBuAsbeVFwyJSwHmM8wL-KQITcKkwk01G8cXR2q2FdBB2UiAsF5sT4V2W-avDYW9iABfJds9PZ6nWmJxE5hf7zvyZ50lVrPUYA5UIHQz-1vlMGwT1Bk28sunwwRuMb/s1600/wwf-tiger.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Ok, Weihnachten ist vorbei. Und so ziemlich ALLE NonProfits haben ihre Kampagnen gefahren, in harter Konkurrenz zu Edeka, Lidl und wie sie alle heißen, die unsere Herzen für Lebkuchenstimmung & Weihnachtsgans erwärmen wollten. Dieses Video des <a href="https://www.wwf.org.uk/" target="_blank">WWF UK</a> hier hat mich ganz profan als Filmemacher begeistert. Denn der Realismus der Animation ist einfach ein Hingucker - und Hingucker sind im Netz Quotenbringer. Das ist nun mal so.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/-B0VZQ1FpCw
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=-B0VZQ1FpCw" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Die Produktionsfirma Partizan gehört zu den besten Filmproduktionsfirmen der Welt - Kinofilme wie American Ultra und Commercials für die größten Marken stammen aus dieser Schmiede. Sie rufen natürlich Budgets auf, die jenseits von allem liegen, was der normale Fundraiser hierzulande zur Verfügung hat. Dennoch wäre so etwas vor einigen Jahren noch unmöglich gewesen, auch für den WWF. Die rasante Entwicklung der 3D Techniken hat vieles in Griffweite gerückt, das noch vor kurzem Science Fiction war - also für Science Fiction Filme, meine ich.<br />
<br />
Gönnen wir uns zum Jahresanfang mal ein hochpreisiges Feature-Bonbon, zusammen mit der Erkenntnis, dass Geld nicht gleich Erfolg bedeutet. Viel günstigere Produktionen räumen deutlich höhere Abrufzahlen - und vor allem Social Media Interaktionen ab. Am Ende zählen Idee und Relevanz.<br />
Dennoch ist es fantastisch, wie realistisch der Tiger wirkt. Beim Dreh wurde ein riesiger Plüsch-Tiger verwendet, um den Schauspielern die Blickrichtung zu erleichtern, sowie das gesamte Haus hinterher in einem 3D-Animationsprogramm noch einmal nachgebaut, um die Lichtverhältnisse 1:1 hinzubekommen. Das Ergebnis ist atemberaubend. Unbezahlbar, aber atemberaubend.<br />
<br />
Und damit willkommen in 2017.</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-46636404287576342732016-12-13T12:49:00.000+01:002017-01-14T19:00:58.898+01:002 Frauen - 1 NonProfit Film - Viele Spenden<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWbzQB_VJiprNi72zGCcJmZNbl2TeZNfyAidJ9X7gTGIkGoQM5kQdn29SBBnRh6c6SEUnnHkpbcKPAN8dIX4EnkDnS4C3W5NrpBoyjVfQPIINRqt8JSznei01K4aGXtR01tMsFvERGYP7Y/s1600/ZweiFrauen.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Den hab ich mir für meinen letzten Post vor Weihnachten aufgehoben - ist einfach so schöööön...<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/NjWr8PSs1hc
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=NjWr8PSs1hc" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ein NonProfit Film für NonProfit Filmemacher? Ok, da sind schon ein paar Meta-Ebenen drin versteckt. Aber die Story der beiden lesbischen Mädchen reißt trotzdem mit. Warum? Na, schon Goethe wusste: Liebe ist, was die Welt / Im innersten zusammenhält.<br />
Die dramaturgische Wende am Ende ist nun wirklich perfekt - denn sie überrascht, aber sie bringt gleichzeitig genau auf den Punkt, wofür hier geworben wird: Filmworkshops für junge LGBT-Community-Mitglieder. Sehr schön.<br />
<br />
Die Facts: Das Video wirbt für die sehr kleine NGO-Aktion <a href="http://mythicbridge.org/" target="_blank">Mythicbridge </a> lokal vor Ort in NewYork. Zielgruppe ist die junge LBGT-Community. Alles noch taufrisch - der Film ist 2 Wochen alt. Und es macht ja total Sinn, um Filmworkshops zu finanzieren, einen sehr hochwertigen Filmclip zu erstellen, oder? Sie haben schon eine ansehliche <a href="http://mythicbridge.org/support/sponsor" target="_blank">Liste von Sponsoren</a> gewonnen - u.a. die Washington Post. Etwas, das durchaus mit der Qualität der Filme, die da entstanden sind, zusammenhängen wird.<br />
<br />
Manchmal ist nicht Masse entscheidend. Ich würde sogar vermuten, dass hier die Sponsoren den Löwenanteil beisteuern. Und die schmücken sich nun mal lieber mit Filmen hoher Güte - Mythicbridge Mitglieder sind mit den Clips im Gepäck zum <a href="http://mythicbridge.org/community/news-blog/14" target="_blank">Sundance Filmfestival</a> gefahren und haben jemand von Canon für zukünftige Sponsorenschaft gewonnen. Bravo!<br />
<br />
FAZIT: Video muss nicht immer hohe Klick-Quote haben, um ein Erfolg zu sein. Er muss nur der Zielgruppe gefallen. Und wenn das einhundert mögliche reiche Sponsoren-Firmen sind...tja dann.</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-19335955403023055542016-12-05T18:49:00.003+01:002016-12-06T10:02:41.452+01:00NonProfit-Videos vom Supermarkt?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOPUpHMuLNjI7AXsz7T5ZtBP_BQP2dMxDVQI0HoypGrgpE6fzgG_IEA_2Jr-bPrZDhf651LA0Hby8fErYEblOQSTZRuV2SVmwkgR6O2SMBzyEBLHG4myV0iUpmibIdFZ-vjGQcIc_n3hdO/s1600/Pfister-Playbutton.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Alle Jahre wieder bittet uns Edeka eindringlich, uns mal so richtig lieb zu haben. Bimmel Bammel - Weihnachtszeit - da werden kommerzielle Anbieter zu Propheten der Menschlichkeit. Ach so - und bitte kauft Eure Weihnachtsgeschenke einfach bei uns.<br />
<br />
Ein Beispiel gefällig? Der folgende Spot war auch für mich bis zum Schluss nicht als kommerzieller Clip zu erkennen.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/gT3siHcULL4
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=gT3siHcULL4" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ein Pharmakonzern bringt die Generationen wieder zusammen. Eine starke Botschaft - tja, die haben NonProfits nicht für sich gepachtet. Das Setup ist 1:1 ein Klon von ach so vielen NonProfit-Statement-Spots.<br />
<br />
Ein anderer Beispiel, das wir alle kennen, ist Opa. der an Weihnachten seinen Tod vortäuschte. Um mal endlich alle zum Festtag zusammen zu bringen. 2015 war das, hat 50 Millionen Views erreicht. Passend mit Hashtag #heimkommen, immerhin ist Edeka ein sogenannter "Nah-Versorger" - bei dem wir dann gleich noch die Weihnachtsgans kaufen können.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/V6-0kYhqoRo
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Eins vorneweg: Ich halte das nicht für unlauter, wenn kommerzielle Anbieter so gutmenschenhaft daherkommen. 'Kommerziell' ist ja noch nicht per se ein Synonym für 'falsch, durchtrieben und inhuman' - auch einem Pharmaunternehmen muss man nicht von vorneherein unlautere Absichten unterstellen, nur weil sie Geld verdienen wollen. Interessant ist aber doch, wie Anleihen aus NonProfit-Clips wirklich 1:1 in die Profit-Kampagnenwelt überwechseln. Da werden Firmen zu Aktivisten, etwa Always Ultra mit <a href="https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs" target="_blank">Like a girl</a>. Es gibt Flashmobs wie bei <a href="https://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM" target="_blank">Telekom</a>, 40 Millionen Aufrufe, sowie hochemotionale Come-Together Stories mit Social Media - etwa dieses Jahr mit dem <a href="https://www.youtube.com/watch?v=jjFtbNq9svw" target="_blank">Edeka Song</a> zum '#Zeitschenken. Hach!<br />
<br />
Kann man sich drüber aufregen. Aber hier zwei gute Reaktionen, die mehr Sinn machen:<br />
<br />
1) Formate, die von kommerziellen übernommen werden - tja, deren Haltbarkeitsdatum ist in meinen Augen deutlich abgelaufen. Try something NEW! Warum gibt es noch keinen NonProfit Carpool-Karaoke-Clip? Ja! Googelt das ruhig mal.<br />
<br />
2) Noch besser fände ich, den Spieß einfach umzudrehen. Als NonProfit mal typische Profit-Strategien einzusetzen - ironisch ist das auf jeden Fall. Können man nicht Aktien verkaufen für Katastrophenhilfe, hm?<br />
<br />
<br />
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-23187894831393247012016-11-13T10:40:00.003+01:002016-11-13T10:44:26.984+01:00Sex mit Blinden<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTrtKlwd1N6TZ6nYQU3ahOf-D3kGN_H2cc7fNBjrN-OYjpwdJ_ehdt7WA5PeZRi0CO_pJcNUdQv4ACTHJS7Gs1htyCqpZ83eXM1wvCGtsRCr65aLVKwiOSrYefdubyGy9L5AOKhrToP0BH/s1600/maxresdefault.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Norwegische TV-Werbung von 2011 mit einem äußerst gelungenen NonProfit-Clip über ein "Blind Date" (sorry, das Wortspiel konnte ich mir nicht verkneifen):<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/6ILI1IhgVro
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=6ILI1IhgVro" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Der norwegische Blindenverband hat mit diesem Clip (Agentur Try advertising) auf äußerst geschickte Weise für die Einstellung von Blinden geworben. Gelungen, weil "Sex sells?" Das auch - aber man kann noch viel mehr daraus lernen.<br />
<br />
<h3>
1) Apell an Eigeninteresse - statt an Menschlichkeit</h3>
<div>
Dieser Clip hat zwar ein NonProfit-Ziel, jedoch eine Profit-Zielgruppe. Er will Interesse bei Arbeitgebern erzeugen, über die Einstellung von Blinden nachzudenken. Und dazu appeliert er hier ganz direkt an die Eigeninteressen - ein sinnvolles Vorgehen, das jeder nachvollziehen kann, der schon mal Sponsoringverträge mit Firmen für seine NGO oder Stiftung aushandeln musste. Natürlich geschieht es hier nur mit einem Augenzwinkern. Aber der Motivator ist hier ganz klar nicht selbstlose Menschenliebe.<br />
<b>>> Kenn deine Zielgruppe & Kenne ihre Motivationen. <<</b><br />
<b><br /></b></div>
<h3>
2) Sub-Message</h3>
<div>
Natürlich konzentrieren wir uns zunächst komplett auf die Sex-Szene - und dann auf den Witz am Ende, als das Geheimnis aufgelöst wird, warum der Mitarbeiter sich nicht an dem Office-Sex stört: Genau! Weil er blind ist. ABER während diese hochgradig lustige und spannende Szene erzählt wird, gibt es eine zweite Geschichte, die wir als nebensächlich einstufen und die daher sehr sublime direkt zu uns spricht: Dieser Mitarbeiter ist außerdem GUT in dem was er tut. Er ist fleißig, kümmert sich um neue Technik und außerdem ist er sehr symphatisch. Das alles wird sozusagen in einem Sub-Text als Nebenhandlung erzählt. Aber Bilder haben Macht - sie bleiben haften. Umso mehr, als sie so "nebenbei" daherkommen. So wie wir Coka Cola unweigerlich mit Leuten am Strand in Verbindung bringen - oder einen Austin Martin mit James Bond. Der lustige Spot etabliert auch einen sympatischen Blinden, den sich jeder Arbeitgeber doch nur wünschen kann.<br />
<b>>> </b><b>Sub-Messages können stärker wirken als jeder Call2Action.</b><b> <<</b><br />
<span style="font-weight: bold;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-weight: bold;">3) Sex sells</span></h3>
</div>
<br />
Ist es der Sex hier nötig? Sehen wir uns zum Vergleich einen weiteren Spot an, der exakt dieselben Story-Elemente enthält - jedoch ohne den Sex auskommt:<br />
<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/ZCqWasn0_34
?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=ZCqWasn0_34" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ich glaube, jeder wird mir zustimmen, dass der Clip weit abfällt hinter dem ersten. Der Grund ist eben die fehlende Würze, die der Office-Sex dem ganzen hinzufügt. Grenzüberschreitung war und ist immer schon das Element, das Spannung erzeugt.<br />
In NonProfit-Organisationen herrscht große Zurückhaltung, wenn es um Erotik als Element des Storytelling geht. Gebrandmarkt von der schamlosen Reduktion von Frauen auf ihren Körper in der kommerziellen Werbung. Kann ich gut verstehen. Aber viele NonProfits hatten kein Problem bei der Reduktion von Notleidenden auf ihre Not und auf reine Empfänger unserer Mildtätigkeit. Das ist mindestens genauso ein Sündenfall.<br />
Ich persönlich halte Erotik und Sex für etwas völlig Menschliches, einen enorm hohen Motivator und gepaart mit Humor auch für ein extrem gutes Mittel des Storytelling. Es kategorisch auszuschließen ist schlicht eines: Schade. - es gehört doch zu uns, oder? Es gilt eine einfache Grundregel:<br />
<b>>> </b><b>Wer Respekt vor Menschen hat, der wird auch Sex im Storytelling richtig umsetzen. </b><b> <<</b><br />
<br />
Eine schöne Woche - von Eurem Jan Heilig.<br />
<br />
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-70139488570909969502016-10-16T13:16:00.003+02:002016-11-14T08:27:20.030+01:00Videobotschaft vom Sohn nach 20 Jahren<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWrMunPTp5AJ7aD9WT4pDEPiMb3oY5zYUE737oM0zFtMwm3XLBPdCz-EqjYKxGgvBzjRWxblzSY9SQzdOYo18eEpaMFrQqbrUb_m5fEZXQRmSqUeKqhQFFSluu6LCAb2DsNvdmdI0aAeeD/s1600/Botschaft.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Wer von Euch hat schon mal ein Video mit dem Handy aufgenommen für einen guten Zweck? Hier kommt eine geniale Idee dazu: Kevin F. Adler hatte sich folgende Frage gestellt: Jeder Obdachlose hat doch fast immer noch Familie? Und diese sind die Ersten, die ihnen helfen könnten. Aus einer Eingebung heraus bot er einigen Obdachlosen in seiner Umgebung an, eine Botschaft für ihre Familien aufzunehmen. Mit dem Handy, ganz simpel. Er recherchierte in Netzwerken ihrer Heimat nach ihren Familien und fand sie, in dem er in das Video in dortigen Facebook-Gruppen postete. Auf diese genial einfache Weise gelang es ihm mit <a href="http://www.miraclemessages.org/" target="_blank">Miraclemessages</a>, ca. 40% der Teilnehmer von der Straße zu bekommen.<br />
<br />
Söhne, die sich nach 20 Jahren melden, Väter, die ihren Kindern einen Gruß senden... was für eine unglaublich starke Botschaft. Seht selber:<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/glXZS-LDVHE?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=glXZS-LDVHE" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
<h3>
Handy-Videos Tutorial</h3>
Selber ausprobieren? Dazu hab ich in einem GoogleDoc mal ein paar sehr einfache Grundregeln aus der Do-It-Yourself Praxis zusammengestellt: <b><a href="https://goo.gl/lmtLgy" target="_blank">5 Tipps für Handy Videos</a></b><br />
<br />
Ich halte Video-KnowHow heutzutage für absolutes Basis-Handwerkszeug in der NonProfit Kommunikation. Es ist inzwischen soooo einfach und Video ist schon lange Content No1 in den sozialen Medien. Per Handy ist jeder heutzutage in der Lage, überall auch ganz spontan Videos aufzunehmen. Nutzt es!<br />
<br />
<h3>
Videoschnitt?</h3>
Videos drehen ist nicht schwer, Schneiden dafür umso mehr.Viele nutzen den Windows Movie Maker oder ähnliches. Nachteil: zu limitiert. Andere nutzen Profiprogramme wie Adobe Premiere. Nachteil: Viel zu lange Einarbeitungszeiten - das ist was für Profis. Für die goldene Mitte habe ich auch nach Jahren nur ein Programm gefunden, das ich empfehlen kann - es ist perfekt für Einsteiger, allerdings muss man beim Installieren aufpassen, wegen Zusatz-Software. Es kostet wenige Euro und ist sein Geld allemal wert:<br />
<a href="http://www.chip.de/downloads/VideoPad-Video-Editor_58118118.html" target="_blank"><b>Video Pad Editor</b></a> von NHC (ca. 45,-€)<br />
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Und wer sich nicht an den Schnitt traut: Wir bieten dafür günstige <a href="http://okayfactor.com/?page_id=414&lang=de" target="_blank">Stundenkontingente</a> an. <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="mailto:jan.heilig@filmbit.de"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5LfW3ec3fnyM1gVmwv37DeT5XgfIp49x7RU7t07oHGU_Jq72Xj4r4SbgBRVZHZeATVn8DCZjTKMkVLtZglzRB1iIa_DqjPp7AmzRLFOA96y9VtKaeurm49qgvjJO3SEJKHPUbh2xsMDf0/s1600/mailme193x37.png" /></a>
</div>
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Eine schöne Woche - von Eurem Jan Heilig.<br />
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-3683514710934383732016-10-16T13:16:00.002+02:002016-11-14T08:27:29.387+01:00Videobotschaft vom Sohn nach 20 Jahren<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWrMunPTp5AJ7aD9WT4pDEPiMb3oY5zYUE737oM0zFtMwm3XLBPdCz-EqjYKxGgvBzjRWxblzSY9SQzdOYo18eEpaMFrQqbrUb_m5fEZXQRmSqUeKqhQFFSluu6LCAb2DsNvdmdI0aAeeD/s1600/Botschaft.jpg" style="display: none;" />
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Video der Woche</h3>
Wer von Euch hat schon mal ein Video mit dem Handy aufgenommen für einen guten Zweck? Hier kommt eine geniale Idee dazu: Kevin F. Adler hatte sich folgende Frage gestellt: Jeder Obdachlose hat doch fast immer noch Familie? Und diese sind die Ersten, die ihnen helfen könnten. Aus einer Eingebung heraus bot er einigen Obdachlosen in seiner Umgebung an, eine Botschaft für ihre Familien aufzunehmen. Mit dem Handy, ganz simpel. Er recherchierte in Netzwerken ihrer Heimat nach ihren Familien und fand sie, in dem er in das Video in dortigen Facebook-Gruppen postete. Auf diese genial einfache Weise gelang es ihm mit <a href="http://www.miraclemessages.org/" target="_blank">Miraclemessages</a>, ca. 40% der Teilnehmer von der Straße zu bekommen.<br />
<br />
Söhne, die sich nach 20 Jahren melden, Väter, die ihren Kindern einen Gruß senden... was für eine unglaublich starke Botschaft. Seht selber:<br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/glXZS-LDVHE?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=glXZS-LDVHE" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Handy-Videos Tutorial</h3>
Selber ausprobieren? Dazu hab ich in einem GoogleDoc mal ein paar sehr einfache Grundregeln aus der Do-It-Yourself Praxis zusammengestellt: <b><a href="https://goo.gl/lmtLgy" target="_blank">5 Tipps für Handy Videos</a></b><br />
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Ich halte Video-KnowHow heutzutage für absolutes Basis-Handwerkszeug in der NonProfit Kommunikation. Es ist inzwischen soooo einfach und Video ist schon lange Content No1 in den sozialen Medien. Per Handy ist jeder heutzutage in der Lage, überall auch ganz spontan Videos aufzunehmen. Nutzt es!<br />
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Videoschnitt?</h3>
Videos drehen ist nicht schwer, Schneiden dafür umso mehr.<br />
Viele nutzen den Windows Movie Maker oder ähnliches. Nachteil: zu limitiert. Andere nutzen Profiprogramme wie Adobe Premiere. Nachteil: Viel zu lange Einarbeitungszeiten - das ist was für Profis. Für die goldene Mitte habe ich auch nach Jahren nur ein Programm gefunden, das ich empfehlen kann - es ist perfekt für Einsteiger, allerdings muss man beim Installieren aufpassen, wegen Zusatz-Software. Es kostet wenige Euro und ist sein Geld allemal wert:<br />
<a href="http://www.chip.de/downloads/VideoPad-Video-Editor_58118118.html" target="_blank"><b>Video Pad Editor</b></a> von NHC (ca. 45,-€)<br />
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Und wer sich nicht an den Schnitt traut: Wir bieten dafür günstige Stundenkontingente an. <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="mailto:jan.heilig@filmbit.de"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5LfW3ec3fnyM1gVmwv37DeT5XgfIp49x7RU7t07oHGU_Jq72Xj4r4SbgBRVZHZeATVn8DCZjTKMkVLtZglzRB1iIa_DqjPp7AmzRLFOA96y9VtKaeurm49qgvjJO3SEJKHPUbh2xsMDf0/s1600/mailme193x37.png" /></a>
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Eine schöne Woche - von Eurem Jan Heilig.<br />
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-73760008542447525932016-09-24T15:53:00.002+02:002016-10-16T12:22:55.399+02:00Cliffhanger<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoTbp-Gm6YeIdM2bCLTy-AmTXxhcrzhKlha8HL310kCKhOF6Z9OKyNjLqwKmJpYH_IlS0OfWmknmzp661xEzJvWcwryjFXo0GPCPXQiSe7uR4hsiodHxephrgNy9y2I9V3pFsdmlsI3tcQ/s1600/maxresdefault.jpg" style="display: none;" />
<br />
<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Aus der Schweiz kommt dieses geniale Juwel eines NonProfit Videos - und obwohl dahinter ein Bundesministerium steht, ist es höchst unterhaltsam.<br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/Y3Mt12f1g1o?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=Y3Mt12f1g1o" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Organe spenden - ein leicht morbides Thema, und doch haben sich die <a href="http://www.leben-ist-teilen.ch/" target="_blank">Leben-ist-Teilen</a>-Kampagnenbetreiber des schweitzer Bundesministeriums für Gesundheit auf Humor als tragendes Element verlegt. Von mir dazu zweimal kurze Gedanken bzw. Tipps:<br />
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<h4>
1) Humor geht immer!</h4>
Kaum ein TV-Spot kommt ohne Humor aus. Online ist das kaum anders. Und aus eigener Erfahrung kann ich sagen: Es gibt kein Thema, bei dem sich Humor verbieten würde. Kürzlich haben wir eine humorvolle Youtube-Serie mit und über Flüchtlinge gestartet (<a href="http://www.youtube.com/c/zukar" target="_blank">Zukar</a>), und es ist eines der erfolgreichsten Medienprojekte zum Thema 2016 geworden.<br />
Ein Mitarbeiter eines Ministeriums meinte einmal zu mir: "Unsere Videos dürfen nicht lustig sein. Weil wir ja keine Unterhaltung machen dürfen." - nun, das ist erstens nicht wahr (die Schweizer hatten keine Scheu, und kein Gesetz verbietet das) und zweitens auch professionell nicht richtig. Humor ist nichts anderes als ein Kommunikations-Tool. Warum soll man nicht Humor für ernste Zwecke Nutzen?<br />
Es behauptet doch auch niemand, Politiker dürften nicht hübsch sein, Medizin nicht gut schmecken und Unterricht nicht spannend sein. Ganz ehrlich, in welcher Welt leben manche Kommunikations-Abteilungen?<br />
<br />
Humor ist Menschlich, macht uns menschlich und verbindet Menschen.<br />
<br />
<h4>
2) Wie geht Humor?</h4>
Es gibt einen zweiten Spot derselben Kampagne. Hier ist der Humor nicht ganz so stark - es ist nicht so witzig wie der Spot oben:<br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/HiV72Vc_G_o?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=HiV72Vc_G_o" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Der Grund? Jeder gute Witz benötigt eine dramturgische Wendung am Ende - die Pointe. Die muss dann auch sehr überraschend und absurd sein, aber dem Vorangegangenen einen komplett neuen Sinn geben. Dazu darf man zunächst mal NICHT wissen, dass die beiden über eine Klippe hängen. Oder in Lebensgefahr schweben, wie auch immer. Der erste Spot erhöht diese Spannung dadurch, dass auch das Thema Organspende nicht gleich klar ist. Dadurch wird die Wendung verstärkt. Beim zweiten Spot hingegen wissen wir vom Thema Organspende schon vor der Pointe - und können erraten, dass beide wohl in einer brenzligen Situation sind. Wie macht man Humor? Dadurch, dass man Spannung aufbaut und dann möglichst schlagartig auflöst - wie bei einem Flitzebogen. Und darum fliegen lustige Videos wie ein Pfeil auch weit hinaus und erreichen unsere Zielgruppe.<br />
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Eine schöne Woche - von Eurem Jan Heilig.<br />
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-80682173077228175822016-09-03T12:17:00.001+02:002016-09-27T13:23:56.190+02:00Die ersten 360° NonProfit Videos<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_Hg-gWiCxiQH6JBa8zB-1pb_tbPFFj3frL4vJHty45fmRXD7p2taicGDQDssoGiiYnEd9lHAj7yHwJpxMp5lL7gvjgS03j-vGhjSWORsPlOpBXMhEfJvVw1pSUs-EOCW40IALp0rDakjz/s1600/WavesOfGrace.jpg" style="display: none;" />
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<h3 style="text-align: center;">
Video der Woche</h3>
Die Sommerferien sind vorbei - und der nächste Trend jagt durch die Youtube-Welt: Virtual Reality 360° Videos - prominent hier von den United Nations zum Thema Ebola.<br />
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<span style="color: red;"><b>ACHTUNG - das Video sollte man auf einem Smartphone ansehen und dabei mal eine Pirouette machen.</b></span><br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/0lwG6MfGvwI?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=0lwG6MfGvwI" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
<br />
Ja - es ist schon sehr beeindruckend. Und gerade startet auch in Deutschland Google eine 360° Challenge für junge Leute, die Videos zum Thema "Gemeinsam gegen Hass" prämieren. Virtual Reality NonProfit Videos sind sicherlich nicht das neue große Ding, Virtual Reality aber schon - man denke an den Pokemon Sommer, den wir hinter uns haben (oder nicht).<br />
Die Produktion von 360° Video ist jedenfalls heute kein Hexenwerkt ist - die 360° Kamerasetups gehen bei Ebay für 150 € über den virtuellen Ladentisch - und geschnitten wird bei einem normalen Video (<a href="https://www.youtube.com/watch?v=1azF9QCUeNQ" target="_blank">Tutorial für Adobe Premiere hier</a>), den Rest erledigen dann Youtube und die Smartphone Bewegungssensoren.<br />
<div style="text-align: center;">
<img height="200" src="https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/7/71/Panono.2.jpg/220px-Panono.2.jpg" width="200" /></div>
<br />
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Zunächst mal sind diese Videos einfach ein neues Gadget - und daher eher für junge Zielgruppen interessant.<br />
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Die UN hat mit Waves of Grace dennoch <a href="http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/742963/waves-of-grace" target="_blank">Bronze bei den Lions in Cannes 2016</a> bekommen, obwohl das nun wirklich nicht eine Jugend-Thema ist, aber naja, sie waren vielleicht die ersten mit 360° Videos. Sehenswert ist das allemal. Und weil das Storytelling viele NonProfit Organisationen darin besteht, den Zuschauer mitzunehmen in die Zielregionen der Hilfsarbeit, kann es durchaus einen ganz neuen Einblick bieten, den es so noch nie gegeben hat: Mitten in der Szene zu sein. </div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-75824695106778917632016-07-25T08:53:00.000+02:002016-07-25T08:56:56.640+02:00Musik ist einfach besser<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZhDbKesOy5J9GrpRVloHAfqHHTCh_oBVJKZMMP4Ee5mrdDY3mS7dGlznUtJpjD31BjyjqCpSaXtsXC2-mkqITHEReTC1P_PtRGdyhOgJ9gGD23dTaZDJ0CVWFecQfjZ4r3b0O7ZJYHkQL/s1600/Channel4ParalympicSpot.jpg" style="display: none;" />
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Video der Woche</h3>
Der Paralympics Spot 2016 vom UK-Channel 4 ist - muss man ganz bescheiden zugeben - einer der besten NonProfit-Videos 2016. Drei Minuten geballte Kraft - und 2 Millionen Zuschauer nach nur einer Woche (die alle mind. 2 Min dran geblieben sind, eine Meisterleistung, sonst sind Werte von 10% üblich). Zurücklehnen und genießen:<br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/IocLkk3aYlk?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Gute Paralympic-Videos gibt es zuhauf - ich erinnere an "<a href="http://ngovideo.blogspot.de/2015/04/sie-starren-dich-an.html" target="_blank">Sie starren dich an</a>" aus 2015. Aber heute geht es mir um einen Vergleich - es gibt aktuell ein ähnlichen Spot für das Belgische Paralympics-Team.<br />
<br />
<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/tstK8dek9v8?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=tstK8dek9v8" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Diesen Spot darf man getrost als misslungen bezeichnen (knapp über tausend views), weil er schlicht langweilig ist. Der Grund?<br />
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1) Klassische Sprecherstimme, die uns markant und mit rauher Stimme ein paar harte Trainingsmaschinen vorstellt, die ihren Sixpack zur Schau stellen. Na gut, er könnte auch für Malboro Werbung machen. Wie einzigartig dagegen ist eine swingende 40er Jahre-Stimme aus dem Rollstuhl. Jeder Song ist besser als Gelaber!<br />
<br />
2) No Fun - der Channel 4 Spot hat Humor und spielt permanent damit. Alleine die beiden Unterbrechungen der Musik sind sehr gekonnt eingesetzt. Der Spot aus Belgien hat so gut wie keinen Unterhaltungswert - es gibt einfach nichts zu sehen, was man nicht schon tausendmal gesehen hat.<br />
<br />
3) Keine Augenhöhe - mein Persönlicher Eindruck - denn bei Channel 4 sind die Parlympic-Athleten die Erzähler, die Protagonisten. Vor allem das macht sie so stark, so glaubhaft selbstbestimmt. Sie erzählen mir, was sie bewegt. Beim belgischen Spot wird von einer fremden Stimme über sie erzählt, und "powerd by Rio" klingt fast so, als wenn sie eben nur mit groszügiger Hilfe soweit gekommen sind...die Armen.<br />
<br />
Ich als Zuschauer habe ja sicher auch Probleme - und identifiziere mich lieber mit Leuten, denen es schlechter geht, die mir aber sagen: Yes I can! - und damit klar machen: Du schaffst es auch, wenn wir es schon schaffen! - Was für eine tolle Botschaft, wenn sie mir etwas geben, und was für starke Typen - ich wäre gerne in deren Team. Ein besseren Eindruck kann ein NonProfit Spot kaum erreichen.<br />
<br />
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8330609618958800759.post-842736743253585042016-07-12T15:08:00.000+02:002017-04-19T12:18:46.166+02:00Batman mag Kinder<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxpCIQH8pFyRYgXUSYt7q4Wn3DqPuY6gMh208BC7iEyHtHDPrC2gkb4Flq7YtMgzTQvSek7i_xQeyWIJLvXn7rIG70Qy60ps8Lbqlm7On7L7r6aGd9_Rr8FGkc6UcxPLWGJV2bsfqpwTn9/s1600/Batman-800x600.jpg" style="display: none;" />
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Video der Woche</h3>
Superhelden bringen nicht nur Umsatz - sondern sind auch gut im Fundraising.<br />
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<div class="video-container" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/ezzU3Zdq5SM?&vq=large&theme=light&showinfo=0;"></iframe></div>
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=ezzU3Zdq5SM" target="_blank">Auf Youtube ansehen</a><br />
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Das Video der niederländischen Sektion der Hilfsorganisation <a href="https://www.google.de/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi5x5yCv-bNAhUoJcAKHZZ5B1MQFggeMAA&url=http%3A%2F%2Fwww.warchildholland.org%2F&usg=AFQjCNGc2X3hJKyTip8PqiGf1t0ZFCVUwA" target="_blank">WAR Child</a> ist erst ein paar Tage alt, aber schon jetzt haben es die ersten Multiplikatoren-Plattformen geteilt. Immerhin ist es perfekt geeignet, um die "Funny Video der Woche" Rubriken zu füllen - eine Strategie, die immer mehr NonProfit Videos heute gehen, um eine gewisse virale Verbreitung zu erfahren.<br />
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Darf man einfach so Batman als Werbeträger verwenden? Schwieriges Thema. Üblicherweise gilt "Fair Use" nach amerikanischem Recht für NonProfit Einsatz in gewissen Grenzen als ok, das ist eine Grauzone. Ein Original Filmauszug wäre schwierig, ein Mann im Batmankostüm ist schon eher möglich. Man kann es also machen, sollte aber mit einem Rechtsanwalt bzw. auch mit dem Rechteinhaber (hier DC Comics) sprechen. Ob die Produktionsfirma <a href="https://www.facebook.com/Bee-on-Set-Productions-1669092433360337/" target="_blank">Bee on set productions</a> aus Beirut im Libanon das gemacht hat, konnte ich nicht herausbekommen. <br />
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Ich persönlich finde es den Aufwand allemal wert - Batman ist ein Held aus der Kindheit der heutigen Onlinespenderzielgruppe. Wie bei mir. </div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04795379070530094981noreply@blogger.com2