Sonntag, 28. Februar 2016

Löwen lieben Jeans zum Frühstück


Video der Woche

Eine Charity-Auktion zugunsten der guten Sache...alter Hut, oder? Nicht, wenn man es so macht:

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Tierparks sind kreativ, wenn es um Spendensammlung geht - das wissen wir ja seit der Kampagne des New-Yorker Zoos "Mitarbeiter feuern für einen guten Zweck".
Diese ZOO-JEANS Aktion des Kamine Zoo in Hitachi, Japan von 2014 steht also in guter Tradition.

Flohmarkt, Tortenbacken, Spendenlauf - die Liste ist fast endlos, wenn es um eine Fundraising-Aktion mit Arbeitseinsatz geht. Hier jedoch hat die Kampagne eben außerdem eine enorme Öffentlichkeitswirkung entwickelt, die den reinen - eher bescheidenen - Fundraisingbetrag um vielfaches an Wert übersteigt. Und DAS finde ich mal gelungen.

Es ist ein 360° Ansatz, ein ganzheitliches Denken: Fundraising UND Marketing UND Awareness zusammen zu bringen in einer Aktion. Gelungen ist das durch die kreative Idee alleine, man hätte ja auch Tigerpostkarten verkaufen können..aber, naja...wiso muss ich plötzlich gähnen?
Die Gadgets, die hier versteigert wurden, haben neben dem guten Zweck auch eine Coolness. Die hat es schnell bis in die Printmedien und Multiplikatoren-Seiten und -Blogs geschafft, von Japan bis zu Euch meine Freunde, weit weit weg.

Und das hebt die Kampagne ab. Ich finde das sehr inspirierend.

Sonntag, 21. Februar 2016

KrimKram - nur gut für Facebook


Video der Woche

Heute nicht nur ein Video, sondern vor allem eine Idee:

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Viele NonProfits und Charity-Organisationen haben ein Problem, oder genauer:
Sie haben Facebook!
Und damit die schwierige Frage: WAS SOLLEN WIR POSTEN, sieben Tage lang?

Und dann schreiben viele NGOs halt nur über sich selbst. Und wundern sich über die geringe Reichweite. Leute, lest ihr einen Blog, der nur aus Selfies besteht?

Facebook-besteht zu 99% aus fremden Inhalten! Man teilt, was einem wichtig erscheint. Und dann unterhält man sich mit den Leuten, die einem wichtig sind, darüber. So funktioniert Facebook. Das ist im echten Leben genauso. - Und NGOs / NonProfits können das genauso tun - probiert es aus. Die NGOs, die ich kenne, und die das machen - sie erreichen wesentlich höhere Klickraten und viel mehr Intersse. Content gibt es genug, jeden Tag erreicht uns eine ganze Flut - mehr noch als der Kram, der schließlich auf unserem Speicher in Karton landet - und meist viel interessanter, da es schon durch viele Filter gegangen ist - sonst würde es uns ja nicht erreichen. Sucht Euch was aus. Facebook ist nicht Euer Presse-Newsletter.

Ach ja, der Niederländische Video-Macher Dave Hakkens hat seine Story-Hopper Produktionen AUSDRÜCKLICH zum Teilen angeboten. Ich hab nachgesehen, da sind noch tolle Clips, bestimmt auch für Eure NGO.

Gern geschehen. 
Und ich persönlich häng mir jetzt sein Bild an die Wand: 



Sonntag, 7. Februar 2016

Flüchtlinge und Katzen


Video der Woche




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Never change a winning team - so ist es auch mit diesem Video, dass für Integration wirbt, mit einer unwiderstehlichen, gemeinen und hinterhältigen Waffe: Humor. Und das schon zum zweiten Mal (siehe Folge 01 "Wer sind die Deutschen")

Es ist sonst nicht meine Art, dauernd eigene Produktionen hier zu besprechen, aber dies ist eine Ausnahme: Denn so kann ich ein wichtiges Konzept erläutern, dass ich allen Video-Campaignern und NonProfits an's Herz legen möchte:

EIN Video ist KEIN Video


Warum EIN Video produzieren, wenn man auch ZEHN machen kann? Ich rede hier nicht vom Geld sondern vom Konzept. Viele NonProfits produzieren auch heute noch eine aufwendige Produktion für ihre Online-Kampagne. Doch Online heißt heute "Nowness". Gestern ist gestern und was gibt es heute zu essen?

Ein Video ist schnell die Facebook-Timeline hinunter gerutscht. Die Währung im Video-Online-Marketing heißt heute "Follower" - sie sind die Gruppe, die einem Kanal oder einer Facebook Seite als Abonnenten folgt - und sie sind die kostenlose Distributions-Maschine, sozusagen ehrenamtliche Marketing-Mitarbeiter.

Serien machen Fans.


Welche Videos soll man denn nun produzieren? Antwort: Such das oder die erfolgreichsten Clips,...und mach eine Serie draus. Es gibt NonProfits, die auch durchaus viele Videos produzieren, aber jedes anders, jedes im Grunde wieder ein neues alleine stehendes. Menschen lieben (und folgen) aber dem Vertrauten. Sie können sich drauf freuen. Wie der Fuchs aus dem "kleinen Prinzen". Immer im selben Restaurant sein, aber aber das Menü sollte schon wechseln. So bekommt man Stammgäste.

Eine Follower-Comunity ist Gold wert. - gutes Seeding mit z.B. 2.000 echten Views kostet heute durchaus mal 500-1.000 Euro, wenn das jemand (auch der Mitarbeiter der NGO) macht.  Wer eine Follower-Community aufgebaut hat, bekommt das kostenlos. Bei jedem neuen Video, solange die Qualität nicht nachlässt.