Samstag, 16. April 2011

Videokampagnen 2.0 - die neuesten Trends

Die Trends im Videocampaigning folgen der allgemeinen Entwicklung in der Kampagnenarbeit - hier die Schlagworte:

  1. Interaktiv (web 2.0)
  2. Personalisiert
  3. Live und direkt
  4. User generated content
  5. Multichannel und Crossover
Was das für Kampagnen bedeutet, und wie es aussieht:


Beispiel "interaktiv": Düsseldorfer Kindertafel:
Die Kampagne verwendete interaktive Filme zum Fundraising - mit ansehlichem Erfolg, ca. 15T Euro kamen zusammen.Schlau war aber auch die angeschlossene offline-Kampagne (Multichannel!), bei der Geldstücke mit Aufklebern der Kampagne versehen wurden - die dann direkt gespendet werden konnten.

  • KNOWHOW - Mit Adobe Flash oder Freewareprogrammen werden Flash-Filme mit Klickbuttons versehen. Diese Buttons können auf weitere Filme hinweisen. Youtube unterstützt diese Funktion - allerdings sollte man versuchen, auf eigene Videoseiten zu verlinken, dort funktioniert die Weiterleitung wesentlich schneller.
  • COMMERCIAL - Bekanntestes Interaktiv-Video dürfte Tippex "A hunter shots a bear" sein
  • KREATIV - Terra Brasil  hat ein Strip-Softpornvideo durch Interaktivität zu einem Jugendschutz-Kampagnenvideo umgestaltet - very funny!

Beispiel "personalisiert": Watch your web
Eine vom BMFSFJ geförderte Kampagne der Internationalen Jugendarbeit (IJAB) zur Aufklärung Jugendliche über die Sicherheit ihrer Daten im Web. 


Einer der Kampagnenfilme kann personalisiert an einen Bekannten geschicht werden - mit dessen persönlichem Namen IM FILM. Ein Feature, dass in den USA seit ca. 3 Jahren häufig Verwendung findet (Bsp. MomsRising). Diese Kampagne hat zwar oberlehrerhafte Zügen, nichtsdestotrotz konnte sie sechstellige Klickraten generieren, vor allem durch das aufwendige Seeding und den Support offizieller Kanäle (Bildungseinrichtungen, Ministerien).

  • KNOWHOW - Mit Adobe Flash (oder freewareprogramme) können Klickbuttons u.a. interaktive Elemente in Videos eingefügt werden, die dann meist auf weitere Videos verlinken. Youtube unterstützt diese Funktion, eigene Webplayer müssen ggf. mit Plugins dafür erweitert werden.
  • COMMERCIAL -Einige personalisierte Commercials & Non commercials gibt es hier
  • KREATIV -  BooneOakley, die wohl erste Webseite, die nur aus interaktiven Videos auf Youtube besteht.

 "Live und Direkt": Oxfam 100km Spendenlauf als Public Viewing im Netz

Dabei wurd über die volle Strecke der Oxfam 100km Spendenlauf mit Webcast-Livestream ins Internet übertragen und dort zu einem web-public viewing gemacht (Bericht von Robert Dürhager, Oxfam).
Andere Beispiele in Deutschland waren der Greenaction Live-Stream aus dem Nordflügel des Stuttgarter Hauptbahnhofs in der heißen Phase der Auseinandersetzungen. Für viele politische Institutionen ist dies schon Standard.

  • KNOWHOW: Jede Webcam ist heute in der Lage, über die Freeware Adobe Media Live Encoder einen Stream zu generieren (HD ist nicht nötig). Plattformen wie Livestream.com bieten schon heute Internetstream-Kapazitäten und ganze online-Studioumgebungen kostenlos an. In der Realität ist dies jedoch oft zu unflexibel, daher sind Live-Streaminganbieter mit Tagespreisen ab 100 Euro zu empfehlen.
  • COMMERCIAL: Skype "Rob in the wilderness" - Livevideo von Rob, der in der Wildnis neben einer Telefonzelle campiert und dort angerufen werden kann. 
  • KREATIV:  .. ich finde die Skype Idee schon ziemlich gelungen - da sie zusätzlich auch personalisiert und interaktiv ist.

Beispiel für "user generated content": 24 hours of Darfur (2007)

Schon 2007 wurde User Generated Content für Kampagnenarbeit eingesetzt (Darfur), dann bei Obamas Wahlkampf - und heute ist es in der politischen und NGO-Arbeit ein festes Tool geworden - zuletzt war dies bei den verschiedenen Machtwechseln in Nordafrika zu verfolgen. So gesehen ein alter Hut.
Eine Studie von ComScor Ink ermittelte 2010 für den kommerziellen Bereich, das UGC die Effektivität von professionellen Video Ads erreicht hat und 40% der Marketingleiter planten 2010 die UGC-Videoeinbindung in ihre Kampagnen (Quelle). Allerdings gelten andere Regeln: UGC lässt sich nicht so einfach instrumentalisieren bzw. kontrollieren. Vielmehr wird eine Kampagne die User als Teilhaber der Kampagne verstehen müssen - in deren Themenspektrum eine Kampagne sich einfügen kann. In kommerziellen wie in gesellschaftlichen Kampagnen gibt es drei übliche Methoden zur UGC-Videoeinbindung: Wettbewerbe, persönliche (Gruß)weiterleitung und Witness-Videos.

  • KNOWHOW:  Wer einen Youtube-Channel bedienen kann, kommt auch mit UGC-Videoeinbindung klar. Ein interessantes Tool ist Youtube-Direct  zur redaktionellen Verwaltung von UGC-Video
  • COMMERCIAL: Positiv: Million Voices Telekom / Negativ: Dove Creamoil
  • KREATIVE: ...naja

5. Multichannel & Crossover 

Dies ist die Richtung, in die der Zug der Video-Kampagnenarbeit fährt. Ein paar Beispiele:
  • Livestreams auch in Facebook als Stream einbinden
  • Online-Videos mit Offline Kampagne verknüpfen (siehe oben Düsseldorf Kindertafel)
Besonders interessant zum Schluss:

Video & Augmented reality: Frauennotruf Nürnberg

Dieselbe Idee ist auch vom WWF für die Kampagne zum Schutz des Sibirischen Tigers umgesetzt worden. Mit der Verbreitung von Touchpads, Ipads und Smartphones wird dieses Einsatzgebiet in den nächsten Jahre für Kampagnen-Video Content von der Spielwiese schnell zum Place-2B werden.