Freitag, 27. Februar 2015

Echter Zeichentrick

Whiteboard-Animationen, Videoscribes, Flash-Animationen usw usw - hier mal ganz klassisch ein echtes von Hand erstelltes Zeichentrick Video für die Clowns ohne Grenzen Deutschland:
Youtube Direktlink

Ich kenne - und produziere - viele Animationsformen. Aber....es bleibt einfach dabei: Der klassische handgezeichnete Zeichentrick transportiert einfach die größten Emotionen. Hier mal zum Vergleich eine der üblichen Erklärfilmchen einer Frauenhilfsorganisation:
(videolink hier)
Wer ein solches Video kostenlos erstellen will - man kann sich in Mexiko bei einem Animationsstudio dafür bewerben: www.animationforacause.org

Es kann mir aber einfach keiner erzählen, dass eine bessere Powerpoint-Präsentation uns derart mitnehmen und bewegen kann. Niemand würde für so etwas in's Kino gehen. Für Zeichentrick (und deren Nachfolger, der teuren 3D-Animation) aber sehr wohl. Und ich sag das nicht, weil meine vierzehnjährige Tochter diesen Clowns-Film gezeichnet hat. Oder....naja vielleicht ein bischen. Aber man darf halt auch mal ganz unprofessinell Papa sein, oder?

Montag, 23. Februar 2015

Google sagt die Wahrheit!


Video der Woche


Aus Schweden kommt dieses kreative - und viral erfolgreiche - UNHCR-Kampagnenvideo:

Youtube Direktlink

Das Video hat bald 300.000 Views - in einem Land mit 10 Millionen Einwohnern (ja, es ist für Schweden produziert worden). Prozentual umgerechnet für Deutschland wären 2.4 Millionen Views nötig, für einen vergleichbaren Erfolg.

Dramaturgisch ist es ganz klassisch und sauber aufgezogen (siehe meinen Post zu Dramaturgie):

  1. Steigerung: Häuser, Autos, Kinder...es wird immer emotionaler, immer näher an uns dran - und natürlich sind es drei Steigerungen, das kennen wir schon aus den Märchen. Alle guten Dinge sind drei.
  2. Überraschende Wendung am Ende: Kinder in Verbindung mit UNHCR zeigt im Bild ohne Worte den Erfolg, den der Einsatz der NGO bringt.
  3. Call2Action erfolgt rechtzeitig, lange vor dem Ende aber direkt nach der dramaturgischen Wende. Kein Zwischengeplänkel.
Was dieses Video aber zusätzlich bietet - und wodurch sich auch ein Teil des viralen Erfolges erklärt: Die Google-Suche ist der größte gemeinsame Nenner mit allen Youtube-Zuschauern. Jeder erkennt die Glaubwürdigkeit der Suchmaschine an - aus eigener Erfahrung.
Googles Suchergebnisse bilden reale Trends ab, da sie die häufigsten und wichtigsten Ergebnisse zuerst anzeigen und damit sogar oft schneller und treffsicherer sind als Nachrichten-Netzwerke (Wikipedia Artikel). 

Schon die Vorschläge beim Ausfüllen geben uns sofort Hinweise auf die relevantesten Themen, und spiegeln wieder, was Menschen gerade bewegt. Kennt ihr die Google-Poesie? Wenn die ersten vier Wortvorschläge der Suchmaschine geradezu tiefsinnige Vierzeiler ausspucken: 


Das ist, was Menschen am häufigsten googlen...und damit denken! Wenn das nicht eine Aussage ist. Allerdings bitte nicht die Wortkombination "Women should " googeln. Das geht böse aus. 
Hach, Ihr macht es ja doch. Selber schuld...

Das Schwedische UNHCR-Video hat also die Brücke zum Video-Zuschauer hergestellt, und die Glaubwürdigkeit der Google-Suchmaschine für die eigene Sache genutzt. Kreativer und moderner geht es kaum. 

GELD: Das Video ist ein Screen-Capture Video. Das kann heutzutage jeder kostenlos produzieren. Meine Empfehlung für Freeware: 



Microsoft Expression Encoder Screen Capture, und so lang wie der Name, so umständlich ist sie auch zu bedienen. Man muss die Videos nach der Aufnahme noch umcodieren, um überhaupt damit arbeiten zu können (Anleitung hier). Dennoch ist dies die einzig zufriedenstellende Freeware mit professionellen Ergebnissen, flüssig und in Full HD, die ich bislang kenne.

ABER: Nicht das Handwerk sondern die kreative Idee und hochwertiges Storytelling entscheidet über den Erfolg eines Videos. Und dafür gibt es keine Software. Das braucht kreative Manpower, in dem Falle die Svenssonreklam, spezialisiert auf virale Video-Kampagnen wie etwa den TerrorTraktor
Nur aus dem Grunde bin auch ich in Brot und Würden, den Filmen kann heutzutage fast jeder, aber die gute Idee ist eben der Quotenbringer...

Dienstag, 17. Februar 2015

Privatsender - Finger weg!


Ich weiß, dass meine Leser alle mit genug Hirn ausgestattet sind, um privat die "Privat"-Sender zu meiden.
Aber dann flattert doch mal ein Angebot einer Redaktion von Pro7 bis RTL2 auf den Tisch. Die eigene NonProfit Organisation könnte dort mal Teil einer der vielen "Reality-Soaps" oder Doku-Shows werden. Whoooah!!! Und da ist sie, die große Versuchung. Soll'n wir? Kostenlos in's TV - der Traum aller NGOs, die sich keine Werbezeiten kaufen können...dazu fällt mir nur eines ein:



Darum: FINGER WEG!

Ein grausiges aktuelles Beispiel: Clowns ohne Grenzen


Das Euch allen eine Lehre sein soll! Die Clowns ohne Grenzen - wer könnte sie bitte NICHT mögen? - hatten ein Pro7 Team mit nach Nepal genommen auf eine Reise.

Hier der Link zur Pro7-Mediathek mit der Folge.

Die Story der Serie: Olli Schulz geht ohne viel Vorkenntnisse in fremde Kulturen, um sich auch dort mal auszuprobieren - hier nun begleitet er die Clowns. Es wird vorher abgesprochen, dass er eine Show mit ansehen darf, bei der zweiten Show dann auch als Präsenter die Clowns vorstellt und beim Publikum einführt - eine Konzession der Clowns an das Konzept der Show, die Olli irgendwie einbinden muss in das Geschehen. So ist es abgesprochen (ich habe das bei den Clowns nachgefragt) - Monatelang haben die Clowns sich möglichst gut vorbereitet auf diesen Nepal-Einsatz.

Vor Ort kommt es dann anders - Olli verlangt nun plötzlich, beim Auftritt selber als Teil der Truppe direkt in der Show mitzumachen, würdigt die professionellen Clowns als Amateurtheater ab und spielt den ganzen Film durch die beleidigte Leberwurst, weil er keine Clownsnase bekommt. Kindischer kann man sich kaum anstellen - wie alt ist der Mann? - und das in einem hochsensiblen Einsatz in Krisengebieten. Die Sendung bedient etwa das Niveau eines Sechsjährigen, und damit tue ich wahrscheinlich allen Sechsjährigen ziemliches Unrecht.

Stellt Euch mal vor, er hätte bei den Ärzten ohne Grenzen plötzlich die Impf-Spritzen verabreichen wollen - so ungefähr ist das! Ein TV-Präsenter, der keinerlei Erfahrung mit Traumatas hat, plärrt dann vor Ort los, vor Kindern mit z.T. erschreckender Vergangenheit. Ein Kind, dass er in der Sendung bequatscht, und sich produziert, stiert ihn dann auch nur verständnislos an. Professionelle Reiseclowns sind da sehr viel behutsamer, halten sich zurück. Sie wissen, dass das bei einigen Kids extrem übel ankommen kann, wenn es zu laut wird. Kriegsneurosen nennen wir so was. Woher soll Olli es aber wissen? So weit so schlecht. Die Sendung geht on Air - und die Facebookseite der Clowns wird von Hatern und Trollen angegriffen ohne Sinn und Verstand. Ein einziger Pro7-Film hat gereicht. Niemand informiert sich - es geht nur um die Emotion und die Clowns werden niedergemacht von Leuten, die etwa genauso wenig Ahnung haben wir der Pro7-Mann oder dessen Redaktion.

No - Never - Nada


Ich selber arbeite professionell im TV- Film und Videobereich. Ich habe eigene Erfahrungen mit Privatsendern gemacht, durch die Bank schlechte ...und ganz schlechte. Ich arbeite aus Prinzip nicht mit den Privaten. Auch aus Gewissensgründen. No - Never - Nada! Es mag die eine oder andere NGO geben, die mal Glück hat - das Risiko ist aber VIEL ZU HOCH!

Und wenn Ihr noch 30 Min heute Abend Zeit habt: Ein NDR-Report über geradezu illegale Senderpraxis bei Privatsendern ist hier zu finden. Sehr sehenswert und erschreckend.


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Montag, 16. Februar 2015

Öl-Industrie sucht Liebe


Ihr habt Rosen verschenkt - oder bekommen - am Samstag? Gut gemacht! Ich auch (also verschenkt)

War ja der Tag der Liebe. Aber hinter den Kulissen gab es einen Valentins-Tag-Schlagabtausch erste Kategorie: Umweltaktivisten gegen Ölindustrie...UND UMGEKEHRT!
Zwei Videos picke ich mal aus dem Gemetzel und Blutbad heraus, die beide am 10.2. hochgeladen wurden und zur Zeit noch gleichauf liegen in den Klickzahlen (ca. 150K views): Das eine ist wunderschön poetisch aber etwas Shakespeare-Fanblut muss in Euren Adern fließen. In meinen tut es das: Außerdem bin ich Fan von Stephen Frey, und an Celebrities spart diese Video nicht:

Youtube Direktlink

Dahinter steht ein Globaler Aktionstag, ein Team-Up vieler bekannter Öko-Aktivistengruppen.
Link

Die Kampagnenidee ist so simpel wie charmant: Valentinstag ist perfekt zum Schlussmachen...aber nur mit der Ölindustrie: "Break up with fossile fuel". Gemeint ist damit: Investitionen und Geld aus der Ölindustrie abziehen. Dis-Investment eben. Clever wird hier ein Feiertag genutzt, und es ist endlich mal nicht Weihnachten. Trotzdem geht es um Liebe. Aber - DAS IMPERIUM SCHLÄGT ZURÜCK:

Youtube Direktlink

Das Video stammt von einer Lobbygruppe namens Big Green Radicals, deren Aufgabe es ist, über die gefährlichen Machenschaften der Umweltaktivisten "aufzuklären" - aber eigentlich ist es die Lobby-Consultingfirma Berman & Company (laut Independent), deren Chef eine Schmutzkampagne gegen Umweltschützer fährt. Die sieht dann z.B. so aus, dass mal wieder die Russland-Phobie rausgekramt wird. Jetzt finanziert Putin also Greenpeace...?  Äh...Moment jetzt.


Naja, für die US-Ölindustrie steht grade viel auf dem Spiel, z.B. die Pipeline, die Schieferöl aus dem Norden Richtung Mexiko leiten soll - und das Geschäft des Jahrhunderts wäre für Fracking-Spezialisten - darunter auch BP. Und ausgerechnet die wiederum haben vor kurzem mit dem russischen Staatskonzern Rosneft trotz Sanktionen einen Milliardendeal unterzeichnet, mit von der Partie: Putin (laut Handelsblatt) - äh...Moment jetzt nochmal.

Erschreckend ist vor allem, dass also auch die Lobbyisten inzwischen versuchen, wie Aktivisten aufzutreten - dazu fällt mir nur dieses Bild ein, und damit Euch einen schönen Montag:


Montag, 9. Februar 2015

Terroristen kuscheln.

Ein Terrorist! Auf Torontos Marktplatz! AAAHHH - jetzt hebt er beide Arme...
Dieses Video wurde mit 0 Euro (Tschuldigung, Kanadischen Dollars) produziert:



Direktlink zu dem Video

Wem das jetzt irgendwie bekannt vorkommt...BINGO! Das gab's so ähnlich schon mal:
Von pro Infirmis 2011, der kuschelnde Bär:

Youtube Direktlink

Ich konnte online keine Kosten-Aufstellung finden, aber es waren sicher nicht Null Euro.

Kopie oder Inspiration?


Aber der kuschelnde Terrorist ist keine reine Kopie, darum ist es Video der Woche geworden. Es ist eigentständig, und sehr ansehlich. Manche NonProfit-Kampagnen sind ja lupenreine Kopien von Erfolgsformaten - siehe die zum Teil unsäglichen  #IceBucketChallange - Nachahmer, ich hab mal eine Auswahl zusammengestellt:


Nudeln für die städtische Armen-Tafel, okeee, das find ich ja noch echt brauchbar...
Aber was bitte soll der #Wakeupcall bringen, oder schlimmer noch die barbusigen Selfies der #BeeChallenge? Ah, stimmt, hinter Letzterem stand dann keine NGO mehr, der Wakeupcall war aber immerhin noch ein Unicef-Baby. Naja...

Es stimmt schon, eine Regel der Kreativitäs-Berater ist immer: Fang nicht bei Null an. Lass Dich inspirieren. Aber eine kreative Umsetzung ist mehr als pures Nachahmen. Sie erschafft etwas Neues, das noch an das Alte erinnert, aber doch ganz was EIGENES ist. Neu eben. Und darum gut. Oder sogar besser. Schaut mal Euren Kindern in's Gesicht, wenn Ihr welche habt, dann versteht Ihr, was ich meine....

Montag, 2. Februar 2015

Unterschied zwischen Schlagzeug und Frauen?


Video der Woche


Eine NonProfit Kampagne aus Johannesburg in Südafrika, ein klassisches Social Experiment (Werbung vorher wegklicken bitte)

Youtube Direktlink

1.3 Millionen Zuschauer für diese Kampagne der NGO "Power opposing women abuse" (Powa).
Und wer steckt mal wieder dahinter? Ogilvy & Mater, die wie jedes Jahr eine gewisse Zahl proBono Kampagnen machen. Kann man zu stehen wie man will - sie sind immer kreativ und mit großer Seeding-Kampagne verknüpft. Denn kein Video schafft so eine Verbreitung ohne permanente Bewerbung, z.B. ein Presselaunch oder eine große Mailing-Aktion. Eine internationale Kampagnenschmiede wie O&M kann allein mit seiner Facebookseite (knapp 300.000 Likes) ein Video in den Zenit starten lassen.

Powa hat vor kurzem das Video erneut hochgeladen, in einen zweiten Kanal, diesmal ohne die Werbemacht von O&M dahinter. Resultat nach 6 Monaten: 50 Zuschauer für den Clip.

Alles klar?

Es ist eben nicht nur die gute Idee, liebe Freunde. Es ist wie eine Domino-Reihe, und wenn ein Glied fehlt (z.B. eine gute Verbreitungs-Strategie), dann kommt eine Kampagne eben nicht an ihr Ziel.