Plan B - Eltern

Video der Woche

Warum Plan B? Hier die Auflösung. Wobei auch Plan C echt was für sich hat:

Direktlink zum Video

Ja, ihr lieben Videomacher für die gute Sache, erneut haben wir einen Klassiker in guter Dramaturgie vor uns. Die goldene Regel der drei guten Dinge / Steigerung / Dramaturgische Wende und der gesunde Humor - alles da. Alles gut ausgeführt.

Doch Video der Woche ist es aus anderem Grund geworden: Weil es eine perfekte Türschwellen-Motivation vermittelt.

Türschwellen - Motivation

Immer wieder predige ich meinen Kunden: Video ist KEIN Allround-Alleskönner-Tool, weder im Marketing, noch im Fundraising. Es hat Stärken, aber es ist eben nur ein Baustein. Hallo, Ihr Hübschen - so ein Video läuft grad mal 1 bis 2 Minuten. Man kann es 1 Millionen mal verteilen ohne Mehrkosten, ja, aber den einzelnen Zuschauer erreicht es genau EIN MAL, und den sollen dann 60 Sekunden dazu bringen, bei Euch Mitglied zu werden, oder für Euch zu spenden? So ein Unsinn.

Die Stärke von Videos ist diese: Videos können Menschen über eine Schwelle bringen - um z.B. auf den Button "Mehr lesen" zu klicken, oder mal den Schritt zur Kontaktaufnahme zu wagen. Dafür sind sie geradezu perfekt, denn sie können sehr gut Emotionen transportieren - oder auf sie reagieren.

Zwei Emotionen - ach - in meiner Brust!

Die Zielgruppe hier sind Eltern, die schon über Adoption nachdenken. Sie stehen auf dem Sprung, aber sie scheuen sich. Zwei Emotionen bestimmen ihre Lage: 1) Sie wollen gerne Eltern sein - denn die Liebe eines Kindes ist mit nichts vergleichbar. - und 2) Sie haben Sorge, denn sie wollen gerne gute Eltern sein. Und wer ist das schon? Oder weiß es vorher?

Auf beide Emotionen zielt das Video. 1) Es besänftigt Ängste - "man muss nicht perfekt sein" - und 2.) es verstärkt die Motivation: "ein Moment wie dieser BRAUCHT elterlichen Beistand! Dafür werdet Ihr geliebt werden."

Ein gutes NonProfit-Video ist immer ein gutes Türschwellenvideo.